Hva er en produktlinje?
En produktlinje er en gruppe relaterte produkter som alle markedsføres under et enkelt merkenavn som selges av samme selskap. Bedrifter selger flere produktlinjer under sine forskjellige merkenavn, og prøver å skille dem fra hverandre for bedre brukervennlighet for forbrukerne.
Bedrifter utvider ofte tilbudet ved å legge til eksisterende produktlinjer fordi det er mer sannsynlig at forbrukere vil kjøpe produkter fra merker de allerede er kjent med.
Produkt linje
Hvordan produktlinjer fungerer
Produktlinjer er laget av selskaper som en markedsføringsstrategi for å fange opp salget til forbrukere som allerede kjøper merkevaren. Driftsprinsippet er at det er mer sannsynlig at forbrukere reagerer positivt på merkevarer de kjenner og elsker, og vil være villige til å kjøpe de nye produktene basert på deres positive erfaringer med merkevaren i det siste.
For eksempel kan et kosmetikkfirma som allerede selger en prisgunstig produktserie av sminke (som kan inkludere foundation, concealer, pulver, rødme, eyeliner, øyenskygge, mascara og leppestift) lansere en produktlinje under samme merkenavn, men til et lavere prispunkt. Produktlinjer kan variere i kvalitet, pris og målmarked. Bedrifter bruker produktlinjer for å måle trender, noe som hjelper dem å bestemme hvilke markeder de skal målrette mot.
En produktlinje er en markedsføringsstrategi som gjør det mulig for et selskap å utvide virksomheten ved å målrette mot forbrukere som enten allerede kjøper merkevaren eller sannsynligvis vil kjøpe merkevaren.
Utviklingen av produktlinjer
Bedrifter legger til nye varer i produktlinjene sine, noen ganger kalt en utvidelse av produktlinjen, for å introdusere merkevarer til nye kunder. Forbrukere som ikke har interesse av et selskaps sportslige gode produkter, for eksempel, kan være mer interessert i å kjøpe sin produktserie med energibarer eller sportsdrikker. Ved å utvide produktlinjene kan bedriftene maksimere rekkevidden.
Måten selskaper bruker produktlinjer er tydelig tydelig i bilindustrien. Bilprodusenter produserer berømt forskjellige produktlinjer av kjøretøyer for å nå et bredt mulig utvalg av forbrukere.
Av denne grunn produserer de linjer med økonomikjøretøyer, miljøvennlige kjøretøyer og luksuriøse kjøretøyer alt under sine ledende merkevarer. Noen markedsføres til familier, andre til enkeltpersoner, andre til unge, andre til gamle - andre markedsføres for alle.
Spesielle hensyn
Produktlinjer lar selskaper nå regioner og samfunnsøkonomiske grupper, noen ganger til og med over hele verden. I noen tilfeller, for eksempel kosmetikkindustrien, lanserer selskaper også produktlinjer under sine bestselgende merker for å hente salg fra forbrukere i forskjellige etniske grupper eller aldersgrupper. Multinasjonale selskaper, for eksempel restauranter, lanserer ofte produktlinjer spesielt for landene de opererer i, som tilfellet er med fastfood-restauranter som opererer i Asia.
Eksempler på produktlinjer
Microsoft Corporation (MSFT) selger som merkevare flere høyt anerkjente produktlinjer, inkludert Windows, Office, Xbox og SharePoint. Nike Inc. (NKE) har produktlinjer for forskjellige idretter, for eksempel friidrett, basketball og fotball. Selskapets produktlinjer inkluderer fottøy, klær og utstyr. PepsiCo (PEP) eier og markedsfører under, blant mange andre linjer globalt, Frito Lay, Gatorade, Quaker Oats, Tropicana og Garden of Eatin '. Produktlinjene for Starbucks Corporation (SBUX) inkluderer kaffe, is og drikkevarer.
Viktige takeaways
- En produktserie er en gruppe tilknyttede produkter som markedsføres under ett enkelt merkenavn av det samme selskapet. Bedrifter selger flere produktlinjer under sine forskjellige merkenavn, og skiller ofte ut fra pris, kvalitet, land eller målrettet demografisk. Bedrifter utvider ofte tilbudet etter legge til eksisterende produktlinjer fordi det er mer sannsynlig at forbrukere vil kjøpe produkter fra merker de allerede kjenner.
