Nike Inc. (NKE) har valgt Colin Kaepernick, en av de mest polariserende skikkelsene i Amerika, som ansiktet til sin nye annonsekampanje for å feire 30-årsjubileet for slagordet “Just Do It”.
Den tidligere NFL-quarterbacken, som kontroversielt knelte under nasjonalsangen for å protestere mot raserettferdighet, twitret et svart-hvitt bilde av seg selv med Nike-logoen, slagordet "Just Do It" og følgende sitat: "Tro på noe. Selv om det betyr å ofre alt. ”
Tro på noe, selv om det betyr å ofre alt. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3. september 2018
Kaepernick har vært på Nikes lønn siden 2011, ifølge ESPN, selv om sportsklærmerket ikke har omtalt ham i sine annonsekampanjer de siste to årene. Den tidligere spilleren har inngitt klagesvik mot eiere av NFL, og påstår at lag har konspirert for å holde ham utenfor ligaen på grunn av hans protester - Kaepernick har vært en gratis agent siden 2017. I forrige uke nektet en voldgiftsdommer NFLs anmodning om å avvise klagen, slik at saken kan gå til rettssak.
"Vi tror Colin er en av de mest inspirerende idrettsutøverne i denne generasjonen, som har benyttet seg av idrettens kraft for å hjelpe verden videre, " sa Nike-leder Gino Fisanotti til ESPN. "Vi ønsket å styrke dens betydning og introdusere 'Just Do It' for en ny generasjon idrettsutøvere."
Fisanotti la til at den nye versjonen av kampanjen er rettet spesielt mot 15- til 17-åringer. Andre idrettsutøvere i “Just Do It” -kampanjen inkluderer Odell Beckham jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams og LeBron James.
Nike-aksjer falt lavere under handel før markedet tirsdag morgen.
Tilbakeslag
Mens mange applauderer Nikes dristige trekk, risikerer beslutningen om å offentlig støtte Kaepernick å gjøre mange konservative rasende, inkludert president Donald Trump, som tidligere sa at lagseiere skulle "få den sønnen av tispa av banen" hvis en spiller knelte i protest under hymnen.
Den tidligere guvernøren i Arkansas Mike Huckabee twitret at han ikke vil bruke noen Nike-produkter, mens andre på sosiale medier la ut videoer av Nike-sko som brenner og Nike-sokker med symbolet "swoosh".
Jeg skal være på w / @MariaBartiromo på @FoxBusiness kl. 08.00 tirsdag, men jeg vil ikke bruke noen @Nike-produkter. Jeg antar at @Nike nå vil fokusere på å lage kneputer til NFL.
- Guvernør Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4. september 2018
Soundman vår bare klippet Nike swoosh av sokkene. Tidligere marine. Gjør deg klar @Nike multipliser det med millionene. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 3. september 2018
Nike er ikke fremmed for årsaksrelatert markedsføring, og mange mener at selskapet tar en beregnet risiko. "Det langsiktige forholdet og en kontrakt som kommer begge parter til gode i løpet av de neste ti årene, vil sannsynligvis oppveie enhver aktuell kontrovers, " sier Bloomberg Intelligence-analytiker Chen Grazutis.
Jeg tror ikke Nike som støtter Kaepernick er det som betyr noe. Jeg tror at Nike tror at det vil være populære saker. Nike er giganter innen smak.
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3. september 2018
Jeg er bare her for å minne folk om at Colin Kaepernick i fjor var på topp 50 i salget av NFL-trøyer, til tross for at han ikke var på en vaktliste. Nike foretok en virksomhet.
- Jemele Hill (@jemelehill) 3. september 2018
NFL-sesongen skal starte i løpet av de neste dagene, og Nike kan også være nødt til å være forsiktig med at den ikke får forholdet til ligaen til å sures.
