Ipsy er en fornyet oppstart, et skjønnhetsnettsted som ble grunnlagt av Michelle Phan. Ipsy.com ble lansert i 2012; selskapet ble imidlertid først lansert på beta-nettstedet Myglam.com. Michelle Phan konseptualiserte og utviklet selskapet etter sminketipsvideoene hennes på YouTube og genererte massiv utsikt over hele verden. Den originale nettsiden, Myglam.com, er fortsatt en integrert del av det som raskt blir Ipsi-imperiet. Videoopplæringer om sminkevalg og applikasjon er også en viktig del av Ipsys miljø. Målet er å nå dem som leter etter de beste skjønnhetsrådene og tipsene. Ipsy oppfordrer også erfarne sminkebrukere til å dele sine felttestede skjønnhetsråd med andre.
Ipsys vekst
Michelle Phan ga ut abonnementsprogrammet Glam Bag i 2011 med en video på YouTube-kanalen hennes. Nettstedet samlet mer enn 500 000 brukere på en kort periode, og produktene ble utsolgt hver måned. Brukere begynte raskt å dele sine egne videoer om deres opplevelser med Glam Bag-produkter. I løpet av et halvt år begynte nettstedet å oppleve problemer fordi det ikke var i stand til å håndtere de enorme datamengdene knyttet til å betjene nesten 1 million kunder. Phan så et åpenbart behov for å utvide for å gi nåværende og potensielle abonnenter den opplevelsen de ønsket. I september 2012 lanserte Phan og medstifterne Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos og Richard Frias Ipsy.com. Nettstedets navn ble generert fra den latinske roten "ipse", som betyr selv. Tanken bak selskapet var å oppmuntre til leting, vekst og skjønnhet hos hver enkelt som abonnerer på nettstedet. Mens Phan fortsatt er ansiktet til selskapet, fungerer Camberos som Ipsys administrerende direktør (CEO), og Goldfarb fungerer som president.
Michelle Phan debuterte på YouTube i 2007 som en "makeup-guru" og har laget hundrevis av videoer og samlet mer enn 600 millioner visninger. Phans kanal har millioner av abonnenter, og hun fungerer som talskvinne for Lancôme. Hun har også blitt omtalt i Vanity Fair, Forbes, Vogue og Seventeen magazine.
I mai 2015 lanserte Ipsy Ipsy Open Studios for å hjelpe til med å lære og utvikle fremtidige skjønnhetsskapere og sminkeartister. Disse studioene lar fremtidige skaperne bruke studioplass gratis til å øve og utvikle ferdighetene sine. Forumet Ipsy Open Studios gir også skaperne tilgang til personlig coaching med Phan og til konferanser og nettverksarrangementer. Mange skaper utvikler forbindelser og tips og triks som vil skifte karriere som vil fremdrive fremtiden deres. Dette studioprogrammet blir også raskt et markedsføringsverktøy for Ipsy og har ført til en jevn økning i abonnementene.
Hvordan Ipsi fungerer
Ipsy er et Glam Bag-abonnementsbasert program. For en abonnementsavgift på $ 10 per måned eller $ 110 årlig, får hver abonnent en Glam Bag, en samlerobjekt for samlerobjekter fylt med fire til fem prøver i luksusstørrelse eller skjønnhetsprodukter i full størrelse med gratis frakt. Hver veske er samlet for å tilby abonnenter et komplett sminkeutseende og inkluderer minst ett produkt for hud, øyne og lepper. Alle produktene som sendes til brukere, er utstedt basert på en fullstendig undersøkelse gjort av abonnenter under påmeldingsprosessen. Opplevelsen tilpasses gjennom quizen, som bestemmer abonnentens øyenfarge, hårfarge, hudfarge og favorittmerker, inkludert klesstiler.
Spørsmål stilles også for å få informasjon om brukernes tidligere sminkeopplevelser, utseende de har prøvd eller liker, og produkter de kan være interessert i, men ikke har hatt en sjanse til å prøve eller ikke har råd til å prøve. Michelle Phan er mest spent på det faktum at Ipsy gir abonnenter tilgang til merker de elsker og ikke har råd til, eller merker de aldri har prøvd. Ipsy begynte som et “bare invitasjon” -nettsted, men har vokst til å bli en annonse med jevnlig omtale på mange nettsteder, inkludert YouTube og Facebook.
Michelle Phan og andre stylister som jobber for Ipsy slipper regelmessig opplæringsvideoer for sminke, som kombinert med Glam Bags er designet for å gi forbrukeren en komplett opplevelse. Abonnenter har tilgang til disse videoene gjennom Ipsy. Du kan også få tilgang til videoer gjennom Phans YouTube-kanal og de respektive YouTube-kanalene til andre stylister. Topp stylister som tilbyr videoer på YouTube inkluderer Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks og Jessica Harlow. Alle stylister bruker eksklusivt produkter levert i Glam Bags for å demonstrere hvordan utseende skapes med Ipsy-produkter. Fra mars 2017 hadde Ipsy 2, 5 millioner abonnenter.
Future of Ipsy
Ipsy står overfor sin mest betydningsfulle konkurranse fra Birchbox, et selskap som tilbyr en lignende tjeneste for sammenlignende priser. Phan argumenterer imidlertid for at Birchbox er mindre personlig og mindre opptatt av å bygge forhold til abonnenter. Birchbox har vært vellykket siden lanseringen i midten av 2010. Birchbox har mottatt nesten 87 millioner dollar i risikokapitalfinansiering fra 2018, men selskapet har ikke vært så lønnsomt som Ipsy, og det går rykter om en overtakelse.
Ipsy kan bli offentlig. Bloomberg melder at selskapet kunne hente opp til to milliarder dollar i et oppkjøp.
