The Skim genererer inntekter gjennom rettede og målrettede s, så vel som en betalt abonnementstjeneste gjennom en mobilapp, som er et av de siste nyhetsbrevene på e-post for å møte stor suksess. Nylig har selskapets medstiftere også gitt ut en bok og deltar også i en relatert kampanjeturné. Nyhetsbrev på e-post kan generere annonseinntekter basert på antall abonnenter, åpne priser og andre faktorer.
Danielle Weisberg og Carly Zakin grunnla The Skimm i 2012 etter å ha forlatt jobben som nyhetsprodusenter for NBC. Bare fire år senere samlet selskapet 8 millioner dollar i serie B-fond for å lansere en videokomponent kalt Skimm Studios, per Bloomberg. I 2018 samlet selskapet inn ytterligere 12 millioner dollar i finansiering, bare måneder før Skimm kunngjorde at det hadde omtrent syv millioner abonnenter.
Økonomisk informasjon for Skimm, bortsett fra finansieringstall gitt ovenfor, er ikke lett tilgjengelig for publikum.
Rask fakta
Det daglige nyhetsbrevet til The Skimm, The Daily Skimm, sendes hver ukedag morgen og henvender seg til et publikum som hovedsakelig er sammensatt av tusenårs-kvinner.
TheSkimm's Business Model
TheSkimm er et daglig nyhetsoppdateringsnyhetsbrev som sendes via e-post tidlig hver ukedag morgen og inneholder en oversikt over fem til seks nyheter, sammen med korte kommentarer. Disse korte nyhetene / kommentarene er kalt skummer. Skummen inneholder hyperkoblinger som leserne kan klikke seg inn på om en historie eller emne hvis de ønsker det. Nyhetsbrevets nettsted tilbyr en forbindelse til Skims bloggside, arkiver over tidligere utgaver og Skimm Guides, som er 500 til 800 ord store artikler som forklarer aktuelle, pågående nyhetsemner som "The Greek Debt Crisis" og "Iran Nuclear Talks."
The Skimm har vært en suksesshistorie nesten helt fra begynnelsen, og fikk 100 000 plussabonnenter sitt første driftsår og utvidet adresselisten til over 1, 5 millioner knapt 18 måneder senere. Nyhetsbrevet og dets to hovedredaktører har imponert venturekapitalfirmaer med inntektspotensialet. Selskapet brukte pengene som ble tjent gjennom to innsamlingsrunder for å etablere et kontor, da de to produsentene startet virksomheten med å jobbe ut av leiligheten deres, og for å ansette flere forfattere, redaktører og støttepersonell. En del av oppnådd risikokapital er viet til markedsføring.
TheSkimm tjener penger først og fremst gjennom tre veier: målrettede s, en betalt abonnementstjeneste, og gjennom flere merkede produkter, for eksempel "Hvordan skimm ditt liv", en bok skrevet av selskapets medstiftere.
Viktige takeaways
- TheSkimm gir et daglig nyhetsbrev på e-post med korte sammendrag av nyhetsverdige elementer kjent som The Daily Skimm. Selskapet genererer inntekter gjennom s, en betalt abonnementstjeneste kalt Skimm Ahead, og en bok- og kampanjeturné. Til dags dato har theSkimm generert mer enn $ 20 millioner i investor fundraising.
TheSkimm's Advertising Business
Et selskap som gir ut et nyhetsbrev på e-post eller har et bloggsted, tjener penger på produktene sine først og fremst gjennom annonseinntekter. Dette er en velprøvd forretningsmodell for nyhetsbrev, både trykt publisert og e-post.
En førsteklasses annonseplass i et nyhetsbrev betaler vanligvis utgiveren mellom $ 20 til $ 100 per tusende visning, eller CPM. Forutsatt at TheSkimm sendes daglig til syv millioner abonnenter, med TheSkimm's cirka 50% e-poståpningskurs godt over e-postnyhetsbrevets gjennomsnitt på 10-15%, noe som potensielt kan oversettes til omtrent $ 70.000 til $ 350.000 per nyhetsbrev.
Nyhetsbrevutgivere kan skaffe annonsører ved å forhandle avtaler direkte med individuelle annonsører eller ved å bruke et annonsenettverk for å levere annonser som passer for deres lesertall. Inntektene fra annonsenettverket er vesentlig lavere enn det direkte annonsering avtaler; utgivere bruker dem imidlertid ofte på dager da de ikke har ordninger for å publisere direkte forhandlede annonser.
Dedikerte e-poster henter enda høyere CPM-priser. Dedikerte e-postmeldinger er i utgangspunktet en e-postannonse for ett produkt eller et selskap sendt til abonnentene på et nyhetsbrev, vanligvis består av en notis på én side som inneholder et spesialtilbud og påtegning fra nyhetsbrevutgiveren til produktet eller selskapet som blir annonsert. Mens dedikerte e-poster gir høyere annonseinntekter, kan de bare gjøres på begrenset basis, kanskje en eller to ganger i måneden. Ellers risikerer utgiver av nyhetsbrev å fremmedgjøre sitt publikum ved å stadig bombardere det med annonser.
Annonseprisen som nyhetsbrevutgivere kan kommandere, påvirkes av en rekke faktorer, inkludert antall abonnenter, lesertallets demografi og åpen rate, eller prosentandelen av abonnenter som faktisk åpner og ser på e-posten. The Skimm har utmerket seg fra konkurrerende nyhetsbrev ved å administrere en åpen hastighet nesten fire ganger høyere enn gjennomsnittet.
Forlagene av TheSkimm har funnet noen kreative måter å sette sammen annonseringsinnsats utover bare det tradisjonelle formatet som er lagt inn i nyhetsbrevet. Dette gjorde dem i stand til å utvikle betydelige avtaler med klienter som NBA og ABC TV-nettverket. For å offentliggjøre NBA-finalen og All-Star Game, arrangerte de at NBA-spillerne skrev skummer.
Rask fakta
The Skimm har et spesielt fokus på politikk: selskapet registrerte mer enn 100 000 mennesker til å stemme i valget i 2016.
TheSkimms abonnementstjeneste
I 2016 lanserte theSkimm Skimm Ahead, en betalt abonnementstjeneste tilgjengelig via mobilappen sin. Skimm Ahead gir brukerne forhåndsvarsel om hendelser og historier relatert til kategorier av interesse. Brukere kan spesifisere et fokus på et gitt emne, for eksempel sport eller politikk. Skimm Ahead inkluderer en kalender som kan synkroniseres med en brukers Google (GOOGL) eller Apple (AAPL) kalendere, lydepisoder og mer. For øyeblikket er Skimm Ahead tilgjengelig for $ 2, 99 per måned, eller $ 29, 99 for et år langt abonnement, og theSkimm tilbyr også en gratis prøveperiode for brukere som ønsker å teste ut apptjenesten før de begår.
TheSkimms tilleggsbedrifter
I juni 2019 ga medgrunnleggerne Weisberg og Zakin ut en bok om selvhjelp som heter "How to Skimm Your Life." Boken er for tiden oppført for salg på Amazon.com (AMZN) for $ 27. Weisberg og Zakin lanserte en kampanjeturné kalt "Night Out" til støtte for bokutgivelsen, og dekket 10 byer over hele USA på drøye to uker. I tillegg til inntekter fra boksalg, tjener Skimm også inntekter fra billettsalg for disse arrangementene.
Fremtidsplaner
Nyhetsbrevutgivere eller bloggsider kan etter hvert generere ekstra inntekter ved å lage et merke tilknyttet nyhetsbrevet og markedsføre egne produkter, for eksempel kaffekrus eller T-skjorter. The Skimms redaktører har allerede gjort dette, og tilbyr "swag" til såkalte "Skimm-bassadorer", abonnenter som henviser et spesifisert antall nye brukere til nettstedet og tjenesten. Gitt theSimm's nylige satsing på andre medier, er det sannsynlig at selskapet vil fortsette å utnytte sin popularitet og den økende brukerbasen til ytterligere produktutvikling.
Viktige utfordringer
En av de viktigste utfordringene som Skimm står overfor, er fortsatt engasjement av brukerbasen. For å forbli attraktiv for annonsører og investorer, må Skimm kunne bevise at den har en voksende base av interesserte abonnenter som sannsynligvis vil klikke på annonselink og forhåpentligvis kjøpe produkter med partnerbedrifter som et resultat. TheSkimm trekker inn brukere med en engasjerende, lettlest fordøyelse av nyheter og andre emner av interesse. Selskapet må fortsette å oppfylle sine brukers nye smak for å opprettholde suksess.
