Hva er grønn markedsføring?
Grønn markedsføring består av markedsføring av produkter og tjenester basert på miljøfaktorer eller bevissthet. Bedrifter som driver med grønn markedsføring, tar beslutninger knyttet til hele prosessen med selskapets produkter, for eksempel prosesseringsmetoder, emballasje og distribusjon.
Denne praksisen kan falle inn under den bredere paraplyen av miljømessige, sosiale og styringsmessige kriterier (ESG) -kriterier, som er et sett av samfunnsansvarlige skritt som firmaer kan ta. Grønn markedsføring betyr her at produsenter bruker miljøvennlige prosesser i produksjon som resirkulering av vann, bruker fornybar energi eller reduserer karbondioksidutslipp.
Viktige takeaways
- Grønn markedsføring består av markedsføring, vanligvis produkter, men noen ganger tjenester, basert på deres miljøvennlighet. Som klimaendringer blir et viktigere politisk og personlig samlingspunkt, har grøn markedsføring som mål å fange opp de forbrukere som bryr seg om miljøet.
Forstå Green Marketing
Grønn markedsføring er en praksis der selskaper søker å gå utover tradisjonell markedsføring ved å fremme miljøverdier i håp om at forbrukere vil knytte disse verdiene til deres selskap eller merke. Å delta i disse bærekraftige aktivitetene kan føre til å skape en ny produktlinje som henvender seg til et nytt målmarked. Dette er også noen ganger kjent som bærekraftig markedsføring, miljømarkedsføring eller økologisk markedsføring.
Grønn markedsføring kan også referere til produksjon og markedsføring av varer basert på deres miljøforhold. Et slikt produkt eller tjeneste kan være miljøvennlig i seg selv, i tillegg til at det blir produsert på en bærekraftig måte. Dette kan omfatte å unngå giftige materialer i produktet, bruk av resirkulerte materialer i produktet, produkter laget av fornybare materialer (for eksempel bambus eller hamp), ikke bruke overdreven emballasje, eller produkter designet for å kunne repareres og ikke "kastes."
Ben og Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method og Timberland er blant de børsnoterte selskapene som har benyttet seg av grønne markedsføringsstrategier.
Grønn markedsføring kan referere til produksjonsprosessen, til produktene eller tjenestene i seg selv, eller begge deler. Bedrifter som lykkes med å "gå grønt", er i stand til å tiltrekke seg oppmerksomheten og investeringsdollarene til de som driver med samfunnsansvarlige investeringer (SRI), en investeringsstrategi for å eie aksjer i bare de selskapene som har forpliktet seg til bærekraft, samfunnsansvar og god selskapsstyring.
Spesielle hensyn: Kundelojalitet og salgsmarginer
Grønn markedsføring og ESG-praksis kommer med ekstra kostnader som ofte blir gitt videre til forbrukeren. Dette fordi dyrere materialer, som resirkulerte produkter, blir brukt; fordi avfall må reduseres; og fordi disse produktene ofte må konkurrere med ikke-grønne alternativer, for å nevne noen.
Nielsen Global Survey 2014 om samfunnsansvar ba 30 000 forbrukere fra 60 land om å forklare sine preferanser for grønne produkter. De fant ut at et flertall av forbrukerne faktisk er villige til å betale for grønn markedsføring. Cirka 55% av forbrukerne var villige til å betale ekstra for produkter og tjenester fra selskaper som var forpliktet til positiv samfunnsmessig og miljømessig påvirkning (opp fra 45% i 2011), og 52% hadde foretatt minst et kjøp de siste seks månedene fra minst en samfunnsansvarlig selskap.
Mer enn halvparten av de spurte rapporterte om å sjekke produktemballasjen for å sikre at den ikke var sløsing eller miljøskadelig. Forbrukere i Asia-Stillehavsregionen, Latin-Amerika og Midtøsten / Afrika viste en høyere preferanse (64%, 63%, 63%) for å betale ekstra for grønt, mens preferansene i Nord-Amerika og Europa var litt lavere (42% og 40%).
