Energidrikkbransjen

Det globale salget av energidrikker nådde 44 milliarder euro i 2014 (omtrent 49, 9 milliarder dollar), ifølge BeverageDaily.com, en online nyhetstjeneste som dekker mat- og drikkeindustrien. Det er en økning på 5% i forhold til 2013-salget. Energidrikker er en del av den bredere brus-kategorien, som inkluderer kullsyreholdige drikker, frukt- og grønnsaksjuice, flaskevann, sportsdrikke, drikkekonsentrater, drikkeklar te og drikkekaffe. I denne bransjen har forbrukerne kjøpt mindre brus og mer energidrikke. Amerikanere bruker i dag omtrent den samme mengden brus som de var i 1986. I mellomtiden har salget av energidrikker vokst raskt, ifølge American Beverage Association, bransjeforeningen som representerer USAs ikke-alkoholholdige drikkevareindustri. Markedene som vil være viktigst for vekst av energidrikk gjennom 2017 er USA, Kina og Brasil, ifølge markedsundersøkelsesfirmaet Euromonitor International.

Her er de største selskapene i energidrikkbransjen og noen nye trender:

rød okse

Energidrikker ble fremtredende i USA i 1997 med Red Bull. Denne drikken eies av det østerrikske selskapet Red Bull GmbH, der introduksjonen av drikken i 1987 i hjemlandet markerte begynnelsen på den globale energidrikkindustrien. Red Bull kommer i 8, 4 ounce bokser i en håndfull varianter: originale, sukkerfrie (5 kalorier), Total Zero (ingen kalorier) og Editions (tyttebær, blåbær, tropisk, oransje med null kalori og kirsebær med null kalori). Drikkenes viktigste ingredienser er koffein, taurin, B-vitaminer, sukrose, glukose og kullsyreholdig vann.

Red Bull selges i 167 land og har den siste tiden hatt en sterk salgsvekst i India, Japan, Tyrkia, Skandinavia, Russland og Brasil. Den planlegger å fokusere på fortsatt ekspansjon i USA, Vest-Europa og Østen. Red Bulls annonseringsstrategi er veldig avhengig av sponsing av begivenheter og ekstremsport, markedsføring og TV-annonser.

Dietrich Mateschitz eier det meste av selskapet, og fordi det er privateid, er begrenset økonomisk informasjon tilgjengelig. Selskapet sier at det solgte 5, 377 milliarder bokser over hele verden i 2013, en økning på 3, 1% i forhold til 2012. I det amerikanske markedet omsatte drikken for 3, 433 millioner dollar fra juli 2012 til og med juni 2013, ifølge markedsundersøkelsesfirmaet IRI, noe som gjorde Red Bull til leder i salg av energidrikk i USA. Forbes estimerte selskapets markedsverdi til 20 milliarder dollar i desember i fjor.

Monster

California-baserte Monster Beverage Corp. (MNST), tidligere Hansen Natural Corp., ble grunnlagt i 1990 og begynte å selge Monster Energy-drikker i 2002 etter å ha lansert en annen drink for å konkurrere med Red Bull i 1997. Monster fremmer seg selv som “måte mer enn en energidrikk… en livsstil i en boks. ”Den assosierer seg med“ actionsport, punkrockmusikk, fester, henge med jentene og leve livet på kanten. ”Den kommer i 16 ounce bokser som har omtrent samme prispunkt som Red Bulls 8, 4 ounce bokser. Monsterdrikker kommer i 36 varianter, alt fra flaggskipet Monster Energy-drink til dobbeltstyrke, kaffesmak, fruktsmak, uten kalori, proteinforbedret og andre varianter. De originale Monster Energy's viktigste ingredienser er kullsyreholdig vann, sukrose, glukose, taurin, panax ginseng, L-karnitin, koffein, B-vitaminer, glukuronolakton, inositol og guarana, selv om ingrediensene varierer noe etter smak.

Monster selges i 114 land, og i august inngikk Monster Beverage Corp. en avtale med Coca-Cola Company som skulle stenge tidlig i år. Coca-Cola vil overføre energidrikkene sine - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play og Power Play og Relentless - til Monster og kjøpe en eierandel på 16, 7% i selskapet for 2, 15 milliarder dollar. Monster vil overføre sine ikke-energidrikker - som Hansens, Huberts, Peace Tea og Blue Sky, som bidro til om lag 7% av nettsalget i 2013 - til Coca-Cola. Coca-Cola vil også bli Monsters foretrukne distribusjonspartner. Coca-Colas distribusjonsnettverk når mer enn 200 land, noe som skal bidra til å øke Monsters salg internasjonalt. De to selskapene har jobbet sammen siden 2008 (Coca-Cola er også en viktig Monster-distributør). Begge selskapenes aksjekurser gikk opp etter kunngjøringen.

Med et amerikansk salg på 3.147 millioner dollar fra juli 2012 til og med juni 2013, er Monster Energy et nært sekund for Red Bull. Til sammen fanget disse to merkene mer enn 80% av det amerikanske energidrikkmarkedet i 2013. Når Monster kjøper Coca-Colas portefølje av energidrikker, kan Monster bli den dominerende aktøren i det amerikanske markedet. Mens Red Bulls ledelse i salg over Monster er liten innenlands, er den imidlertid stor internasjonalt. I følge Euromonitor International hadde Red Bull i 2013 omtrent 32% av verdensmarkedet, mens Monster hadde rundt 14%. I likhet med Red Bull er Monsters markedsverdi nesten 20 milliarder dollar. Monsters aksje har dramatisk overgått mer enn Coca-Cola Co. (KO), PepsiCo Inc. (PEP), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq og S&P 500 (L20) de siste fem årene. (Les mer The Secret To PepsiCo Success Is Not Soda for mer om dette emnet.)

Rockestjerne

Rockstar International grunnlegger og eier Russ Weiner introduserte Rockstar Energy i San Francisco i 2001. Selskapet sier at energidrikker er "designet for de som fører aktiv livsstil." Rockstar kommer i 8, 4 ounce, 16 ounce og 24 ounce bokser, avhengig av variasjon, og det er 27 varianter, alt fra Rockstar Original energidrikk til null karbohydrater (10 kalorier) og null kaloriversjoner, restitusjonsdrikker, kaffesmak og mer. Rockstar's viktigste ingredienser inkluderer karbonatisert vann, sukrose, glukose, taurin, koffein, L-karnitin, melketistelekstrakt, ginkgo biloba bladekstrakt, guarana frøekstrakt og panax ginseng rotekstrakt. Rockstar selges i dagligvarebutikker i mer enn 30 land. Annonsestrategien inkluderer tilknytning til actionsport, motorsport, live musikk og modeller. I likhet med Monster har Rockstar samme pris $ 2 som Red Bull, men bokser er nesten dobbelt så store.

Rockstar International er privateid. Weiner eier 85% av selskapet og moren hans, Janet, eier 15%. Hun fungerer også som selskapets økonomisjef. Rockstar omsatte for 821 millioner dollar i USA i 2013 og om lag 670 millioner dollar i omsetning. Det utgjør omtrent 10% av det amerikanske energidrikkmarkedet. I følge Forbes har Rockstars årlige gjennomsnittlige salgsvekst avtatt dramatisk de siste årene, og falt fra 103% årlig i selskapets første seks år til bare 8% årlig siden den gang.

Topp nye selskaper og trender

Energidrikkmarkedet er mettet, noe som gjør det vanskelig for små og nye selskaper å konkurrere. Ingen selskaper ser ut til å utgjøre en alvorlig trussel mot Red Bull, eller Monster og Rockstars markedsdominans. Hvis vi tar faktor i energibilder, vil 5-timers energi rangere foran Rockstar i salg av energidrikker; den nærmeste konkurrenten, 6-timers strøm, ville rangere nær bunnen av listen. Energidrikkblandinger som MIO Energy og Crystal Light Energy er ikke store aktører i markedet, relativt sett.

Det kan være plass i energidrikkmarkedet for selskaper som skiller seg fra de ledende aktørenes merkevarer, som ser bemerkelsesverdig like ut i reklame, kampanjer og sponsing. Konkurrenter står overfor utfordringer som distribusjon, skaffe hylleplass og generelt tilby noe unikt fra de tre store. (For relatert lesing, se Ta drikkevarer til det ekstreme.)

Monster og Rockstar, og mindre Red Bull, er på toppen av trendene innen energidrikken og den brede brusbransjen og har utvidet produkttilbudet sitt for å konkurrere med mindre aktører. Mens Steaz Energy, den mest populære organiske energidrikken, for eksempel skiller seg ut ved å bruke sertifiserte organiske og Fair Trade-ingredienser og være basert på grønn te, har Rockstar et organisk tilbud, og Monster har et med grønn te.

En annen trend er energidrikker med ekstra ingredienser som skal forbedre atletisk ytelse og utvinning. Vi kan også begynne å se mer energidrikker med forgrenede aminosyrer (BCAAs), protein, n-acetyl-l-tyrosin, rødbetekstrakt og kreatin, ifølge BeverageDaily. Andre relativt nye varianter av eksisterende energidrikker har salgspunkter som ikke sukker, ingen karbohydrater, ingen kalorier, og mot intuitivt ingen koffein. Det er også kaffesmaker og ikke-kullsyreholdige smaker. Andre markedsføringsstrategier inkluderer drinker med begrenset utgave som kun tilbys i bestemte butikkjeder og smaker skreddersydd for forskjellige land.

Eksempel på produkttilbud fra ledende selskaper innen energidrikk

	rød okse	Monster	Rockestjerne
Protein		Muscle Monster Energy Shake
Kaffe		Java-monster; Muscle Monster Energy Shake, kaffesmak	Rockstar Stekt Mokka
organisk			Rockstar Organic
Rørsukker			Rockstar Organic
Grønn te		Monster Rehab Green Tea + Energy
Null kalori	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions	Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero
Nei / lavkarbo	Red Bull sukkerfri	Monster Energy Lo-Carb,	Rockstar Zero Carb
Elektrolytter		Monster Rehab	Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance
Annen	Red Bull-utgaver (fem fruktsmakssorter)	Monster Extra Styrke med lystgass	Rockstar Stekt med mandelmelk, Rockstar Horchata