Enten kollektive verter for en ekstern skylagringsplattform eller innbyggere i en spillerseid VR-verden, er blockchain-brukere interessenter i deres favorittprogrammer i stedet for bare kunder. Mens internett ble bygd innover i mellom forskjellige tjenesteleverandører og innholdsverter, og som oppmuntrer til mer entreprenørskap og tilgang, gjør det også deltakerne til kunder av "internett-etablering" som standard. Blockchain, derimot, representerer et nettverk av stier som gulvlister bompengene som er installert av disse forankrede enhetene, for å oppnå bedre autonomi og likhet.
En av de største næringene i verden, og nettannonsering opererer utelukkende på disse gamle bomveiene. Bedrifter som Google og Yahoo brøt først i bransjen og har dratt fordel av internett sentraliserte infrastruktur for å institutere seg som mellommenn mellom annonsører og utgivere. Tjenestene de tilbyr er praktiske, men de er bygd på et system som er ugjennomsiktig nok til å skjule noen bekymringsfulle feil. Blockchain representerer en utvei for deltakere i status quo, og det er noen veldig smarte selskaper som allerede bruker den for å vise disse menneskene hva de mangler.
Tipper skalaene tilbake
I online annonsering sitt nåværende paradigme er det en uunngåelig interessekonflikt som informerer resultatene fra enhver reklamekampanje. Annonsører må vite hvordan annonsen deres presterer, men alle verktøyene de har gitt for å optimalisere kampanjer blir levert av mellommenn som også fungerer som plattformer der utgivere og annonsører kobler seg sammen. Google selger for eksempel annonseplass og illustrerer resultatene til annonser også med Analytics-oversikten.
Saken er at Google Analytics legger en overdreven vekt på viktige resultatindikatorer som kommer Google mer til gode enn annonsøren. Ekte indikatorer på annonsesuksess blir tilslørt til fordel for KPI-er som klikkfrekvens, som ikke nødvendigvis er et signal om effektivitet av annonsen, men er nær bunnlinjen i Google selv.
Følgelig kaster annonsører bort penger når de ikke har en gjennomsiktig måte å måle annonseeffektivitet på, og den uheldige eksistensen av roboter forverrer bare problemet. Dette er robotcomputere som kunstig blåser opp resultater og gir falsk begrunnelse for høye annonsevertskostnader. Googles verktøy skiller ikke falske engasjement fra reell deltakelse, og har heller ikke noe insentiv til det.
Utgivere lider konsekvensene av dette systemet like mye som annonsører. Fra små blogger til publikasjoner med høyt volum, de som er vert for annonser på nettstedet sitt, blir ikke gitt nok av overskuddet, fordi ad gigantene bruker deres partiske data og oligopol for å øke egen tak.
Til slutt tolererer brukere - de som blir utsatt for annonser på deres favorittnettsted - ofte annonser som er irrelevante for dem og påtrengende. De kan også velge å ignorere annonser ved å forlate siden permanent, og dermed skade andre interessenter.
Blockchain ruller ut den røde løperen
Blockchain-systemer derimot gir en bedre avtale. Denne infrastrukturen kutter effektivt ut mellommenn som pleide å leve av å samsvare med utgivere og annonsører ved å la annonsører få direkte kontakt med relevante utgivere. Utgivere kan selv velge annonsører som mer nøyaktig samsvarer med innholdet på nettstedet deres.
På desentraliserte systemer deles autoritet mellom nettverksdeltakere i stedet for å delegeres til en enkelt enhet, som ellers kan bruke ansvaret for å få en fordel. Til slutt gir den digitale hovedboken en ugjendrivelig oversikt over hvordan annonsene presterer, slik at annonsører endelig får en tydeligere, mer kornet og rimeligere analyse av annonsens resultater. Selv om disse egenskapene virkelig er imponerende, krever det et eksperttrykk å lage et desentralisert annonsenettverk for å implementere dem i stedet for på papir.
Kind Ads er et desentralisert annonsenettverk som matcher de beste annonsørene med passende utgivere direkte, og eliminerer plattformavgift for alle deltakere. Målet er å bygge sterkere, mer ansvarlige forbindelser mellom annonsører, utgivere, forbrukere og utviklere av desentraliserte apper (DApps) der annonser kan vises. Med ikke-påtrengende pushvarsler, enkle bortvalgsverktøy og flere kanaler som annonsører kan bruke, vil KIND-tokenet stimulere alle bidragsytere til å engasjere seg i annonseøkosystemet.
På samme måte ønsker BAT - Basic Attention Token - å forenkle prosessen med å koble annonsekjøpere og selgere. Selskapets token, og dens integrerte nettleser, lar annonsører samhandle direkte med utgivere og få den informasjonen de trenger uten å ofre brukernes personvern.
Med BAT er kampen nødvendigheten av sin egen nettleser til plattformen, mens Kind Ads er nettleseragnostisk, ettersom det er vanskelig å utfordre Chrome, Fireox og Safari.
Plattformer som disse lar utgivere lage innhold i stedet for å rote med dårlig optimaliserte annonser, noe som hjelper brukerne med å få en bedre opplevelse. Det hjelper også annonsører, som ikke lenger trenger å bruke penger på irrelevant annonseplass, ublu gebyrer eller kampanjer som tapper penger på grunn av villedende KPI-er.
I e-handel vil hovedboken hjelpe forbrukere med å spore opprinnelsen til produktet de har kjøpt via annonser, redusere svindel og forplantning av forfalskede varer.
Glemme nøklene til kongeriket
Det er andre selskaper som bruker blockchain for å revolusjonere reklamebransjen også. AdChain søker for eksempel å bekjempe ineffektivitet i rommet på en annen måte. Ved å stimulere til reklamekampanjerevisjoner med sine symboler, tvinger AdChain den enkle ideen om at annonsører skal få det de betaler for.
I tillegg blir data om ytelse og visninger kryptert slik at bare de som har betalt for dataene kan bruke dem for å få verdifull innsikt. Mange flere ideer, og blockchain-selskapene bak dem, truer også bransjens status quo.
Med det interaktive reklamebyrået som legger vekt på blockchain, er det bare et spørsmål om tid før løsninger som Kind Ads eller AdChain blir den nye standarden. Deres beste sjanse er ganske enkelt å illustrere for annonsører at den nye avtalen er hode og skuldre over status quo, på alle måter.
For bedrifter er det umulig å argumentere mot lavere overhead og et høyere kontrollnivå. Denne ideen er nok til at blockchain får fotfeste, som er alt den trenger for å begynne å hugge bort i bransjens truende Goliat.
