Hva er integrering bakover?
Bakoverintegrering er en form for vertikal integrasjon der et selskap utvider sin rolle til å utføre oppgaver som tidligere ble utført av virksomheter oppover i forsyningskjeden. Selskaper fullfører ofte integrering bakover ved å kjøpe eller slå seg sammen med disse andre virksomhetene, men de kan også gjøre det på egen hånd.
Bedrifter forfølger integrering bakover når det forventes å resultere i forbedret effektivitet og kostnadsbesparelser. For eksempel kan denne typen integrasjon kutte transportkostnadene, forbedre fortjenestemarginene og gjøre selskapet mer konkurransedyktig.
Hva er integrering bakover?
Forstå bakover integrasjon
Vertikal integrasjon er når et selskap omfatter flere segmenter i forsyningskjeden. En forsyningskjede er sammendraget av enkeltpersoner, organisasjoner, ressurser, aktiviteter og teknologier involvert i produksjon og salg av et produkt. Forsyningskjeden starter med levering av råvarer fra en leverandør til en produsent og slutter med salg av et sluttprodukt til en sluttforbruker. Bakoverintegrering oppstår når et selskap setter i gang en vertikal integrasjon ved å bevege seg bakover i bransjens kjede.
Et generelt eksempel på integrering bakover er når en bakerivirksomhet beveger seg oppover i forsyningskjeden for å kjøpe en hveteprosessor eller en hvetefarm. I dette scenariet kjøper en detaljhandelsleverandør en av produsentene sine, og kutter derfor mellommannen og hindrer konkurranse.
Hvorfor er integrering bakover så viktig?
Bakoverintegrering er en veldig viktig forretningsstrategi. Ved å utføre denne strategien kan et selskap hjelpe på bunnlinjen. Kostnadene kan kontrolleres betydelig fra produksjon til distribusjonsprosess. Bedrifter kan også få mer kontroll over verdikjeden sin, øke effektiviteten og få direkte tilgang til materialene de trenger. I tillegg kan de holde konkurrenter i sjakk ved å få tilgang til visse markeder og ressurser, inkludert teknologi eller patenter.
Forskjellen mellom integrering bakover og fremover
Derimot er fremoverintegrasjon en type vertikal integrasjon som innebærer kjøp eller kontroll av distributører. Et eksempel på fremoverintegrasjon er hvis bakeriet solgte varene sine direkte til forbrukere på lokale bøndermarkeder, eller hvis det eide en kjede av butikkene som det kunne selge varene sine gjennom. Hvis bakeriet ikke hadde en hvetefarm, en hveteprosessor eller et utsalgssted, ville det ikke være vertikalt integrert i det hele tatt.
Potensielle problemer med integrering bakover
Vertikal integrasjon er ikke iboende bra. For mange firmaer er det mer effektivt og kostnadseffektivt å stole på uavhengige distributører og leverandører. Bakoverintegrering ville være uønsket hvis en leverandør kunne oppnå større stordriftsfordeler og gi innspill til en lavere kostnad som en uavhengig virksomhet, i stedet for hvis produsenten også var leverandøren.
Et ekte eksempel på bakover integrasjon
Mange store selskaper og konglomerater driver integrasjon bakover.
Amazon.com Inc. ble for eksempel vertikalt integrert bakover da den utvidet virksomheten til å bli både en bokforhandler og en bokutgiver. Amazon begynte som en online bokhandler i 1995, og skaffet bøker fra forlag. I 2009 åpnet det sin egen dedikerte publiseringsdivisjon, og skaffet seg rettighetene til både eldre og nye titler. Den har nå flere avtrykk. Selv om den fremdeles selger bøker produsert av andre, har den egen forlagsinnsatsen økt fortjenesten ved å tiltrekke forbrukere til sine egne produkter, bidratt til å kontrollere distribusjonen på Kindle-plattformen, og gitt den innflytelse over andre forlag.
