Hva er en AB-splitt?
AB-splittelsen er en metode for å teste effektiviteten til markedsføringsmetoder eller medier. Ved å bruke AB split marketing deles en liste over målnavn inn i to grupper på vilkårlig basis, med den ene gruppen utpekt som en kontrollgruppe og den andre som en test- eller variasjonsgruppe. Målet med AB-splittelsen er å bestemme hvilken enkeltvariabel som er den mest effektive for å forbedre svarprosentene på en markedsføringskampanje eller oppnå noe annet ønsket resultat. AB-splittelsen blir også referert til som "A / B-testing", "bøttester" eller "delt-kjørtesting."
Forstå AB Split
AB-splitten har blitt brukt i mange år i direktemailkampanjer, men har også med hell tilpasset for bruk i interaktive medier for å teste effektiviteten til e-postblåsinger og bannere.
Testene er delt inn i to grupper: kontrollen og variasjonen. For eksempel kan en e-postkampanje fra et nyhetsbrevutgiver inneholde en spesifikk "oppfordring til handling" - for eksempel å abonnere innen 48 timer for å motta 20% rabatt - innebygd i meldingen til halve målgruppen, og ingen oppfordring til handling (dvs. ingen oppfordring til å abonnere eller omtale av en rabatt) i meldingen til den andre halvparten av testgruppen. Dette vil gjøre det mulig for utgiveren å avgjøre om "oppfordringen til handling" virkelig fungerer, og om svarprosenten er god nok til å rettferdiggjøre 20% rabatt.
AB Split i praksis
Mens mange parter presenterer AB delt testing som reflekterer en ny måte å tenke forretningsstrategi på, har den blitt brukt i forskjellige forskningssammenhenger i mange år. Forskjellen er hvor raskt og hvor ofte det kan distribueres ved hjelp av internett. Faktisk kan AB-delt testing utføres kontinuerlig til relativt lave kostnader. Slik testing muliggjør finjustering av markedsføringskampanjer, oppdateringer av nettsteder og utvikling av elektroniske verktøy i sanntid, noe som gjør at selskaper kan følge med på endrede trender. Faktisk splittet AB testresultater i handlingsvise veiledning om optimalisering av nettsteder som bruker data i beslutninger. Det finnes AB delt programvare som hjelper til med slike oppgaver. Noen leverandører inkluderer Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interactive og Instapage.
AB Delte testtrinn
Følgende trinn kan følges for å opprette og utføre en AB split-test:
- Datainnsamling: Data vil avdekke hvor et nettsted eller markedsføringstiltak bør optimaliseres. Fokus både på områder med mye trafikk og problemer.Identifiserende mål: Mål kan variere fra en gjennomklikking, en konvertering, e-postmeldinger og mer. Form en hypotese: Med et målsett kan AB-test-ideer formuleres. De kan deretter prioriteres etter innvirkning og implementeringsinnsats. Lag testvarianter: AB-delte varianter kan være subtile, for eksempel å endre farge på en tastknapp eller bred. Kjør testen: Dette trinnet distribuerer testen til brukere. Data blir deretter samlet inn fra interaksjonene sine. Analyser resultatene: Data skal presenteres side om side for å sammenligne hvordan de sammenligner og om resultatene er statistisk signifikante nok til å handle på.
