Hva er advocacy-annonsering?
Advocacy-reklame er bruk av markedsføring for å støtte en bestemt melding eller årsak. I motsetning til kommersiell reklame, anses advokatannonsering å være utført i interesse for en gruppe eller offentligheten og markedsfører vanligvis ikke et produkt eller en tjeneste. Finansiering av advokatvirksomhet kan være gjennom ideelle organisasjoner, selskaper eller private advokatgrupper. Noen regjeringer krever at organisasjoner som driver med advokatannonsering tydelig angir hvordan finansieringen gis.
Viktige takeaways
- Advocacy-reklame er en form for markedsføring som hovedsakelig brukes av ideelle organisasjoner og private grupper med mål om å svaie opinionen for å støtte en bestemt sak eller melding. Den skiller seg fra kommersiell reklame fordi den ikke markedsfører et produkt eller en tjeneste. Den fokuserer ofte om økonomiske, sosiale, miljømessige eller politiske spørsmål. Bedrifter bruker noen ganger advokatannonsering hvis offentlig oppfatning eller regjeringens politikk påvirker deres evne til å drive virksomheten negativt.
Forstå Advocacy Advertising
Advokatannonsering vil ofte konsentrere seg om sammenhengende områder som sosiale spørsmål, økonomiske spørsmål og politikk. For eksempel kan en organisasjon som ønsker å introdusere et medikamentelt behandlingsprogram for samfunnet, starte en kampanje som søker midler for å støtte opprettelsen av et senter for å huse deres innsats. Kampanjen kan komme til å omfatte politikk hvis en lokal kandidat har gitt uttrykk for bekymring for programmet og rusbehandlingsorganisasjonen velger å støtte en motstanderkandidat.
Et annet eksempel på advokatvirksomhet er finansiering til kreftforskning. En organisasjon kan kjøre betalte s på TV for å skaffe penger gjennom donasjoner, med angivelse av at donasjoner vil bli brukt til å betale for medisiner og behandlinger for å bekjempe kreft. Advokatvirksomhet er også utbredt under store politiske valg, ettersom forskjellige selskaper og interessegrupper kampanje for eller mot kandidater.
Bedriftskampanjer
Bedrifter kan delta i advokatvirksomhet hvis det er et spørsmål eller policy som kan påvirke driften og det er ønskelig at offentlig støtte for å løse saken. I noen tilfeller blir det lansert en kampanje for å påvirke godkjenningsprosessen for spesifikke prosjekter, for eksempel bygging av et nytt bygg som kan påvirke omkringliggende bydeler eller utvikling av en rørledning som kan ha miljømessige og sosiale effekter.
Ekte verdenseksempel på advokatannonsering
Advokatannonser kan bli lansert for å adressere forhold som berører en bransje eller marked. I noen byer førte for eksempel innføringen av delingsbedrifter i økonomistil som Airbnb og Uber til konflikter med lokale regulatorer og sittende selskaper som følte seg truet av de nyankomne.
Siterende reguleringslover forsøkte motstandere av disse selskapene å hindre dem i å operere i deres territorier, med mindre de tilsynelatende holder seg til samme tilsyn og retningslinjer som de sittende. Som svar startet oppstartbedriftene typisk reklamekampanjer for advokatvirksomhet for å tiltrekke publikum oppmerksomhet på problemene som hindrer deres virksomhet i deres markeder, og oppfordret regulatorer til å gi dem lovlig godkjenning til å gjøre forretninger.
Selv om en slik innsats ikke er rettet mot direkte å øke salget til virksomhetene, er kampanjene ment å få til endringer som gjør at selskapene kan fortsette eller introdusere sin forretningsmodell i et nytt marked. I forlengelse av dette kan dette påvirke deres tilgang til flere kunder, og som et resultat kunne påvirke inntjeningen og salgsveksten.
