For all selskapets fremtreden står teknologigiganten Apple Inc. (AAPL) overfor et uvanlig tilbakeslag nå i slutten av 2018: færre kjøper iPhones. Den nye generasjonen iPhones, inkludert XR, XS og XS Max, var tilgjengelig for forhåndsbestilling i midten av oktober, med en offisiell utgivelsesdato 26. oktober. Men i de to månedene siden den gang har kundetype gjentatte ganger snudd til å nøle. Selskapet gir ikke eksakte salgstall for sine produkter, noe som gjør det vanskelig for de utenfor selskapet å vurdere salget. Men det er mange tegn på at det har vært mindre kundeinteresse for XR, XS og XS Max modellene enn i tidligere modellutgivelser.
Apple rapporterte omsetning på 229, 2 milliarder dollar i regnskapsåret 2017, omtrent 6, 3% økning fra 215, 6 milliarder dollar i regnskapsåret 2016. Det høres bra ut, bortsett fra ett problem: iPhone utgjør nå cirka 60% av Apples totale omsetning., ser vi på hvorfor den nyeste generasjonen av iPhone ikke klarer seg som forventet, og vi undersøker hva dette kan bety for Apples viktigste forretningsområde fremover.
Rabatter, kampanjer, leverandørinformasjon
Apple CFO Luca Maestri kunngjorde 1. november at selskapet ikke lenger vil rapportere iPhone-salgstall i kvartalsvise inntekter. Det betyr at det usannsynlig er at selskapet kommer med noen offisielle kommentarer om salgstall fremover. Til tross for dette overraskende politiske skiftet, har markedsanalytikere vært i stand til å få ledetråder om hvordan nyere iPhone-modeller presterer.
Først, og kanskje mest betydelig, er det en rabatt på opptil $ 300 som gjøres via trade-in for online kjøp av iPhone XR og iPhone XS. Dette er ikke et helt salg på de nyeste telefonene, men snarere en økt rabatt inkludert for kunder som handler med eldre iPhones på kjøpstidspunktet. Mange analytikere har tatt dette for å bety at tech-giganten gjør en samlet innsats for å øke XR-salget spesielt. Apple har økt sin innsats for å markedsføre disse innbyttetilbudene og at selskapet også støtter XR-rabatter som tilbys av japanske transportører gjennom subsidier.
Det er andre grunner til å være bekymret for salgstall for de nye iPhone-modellene. Som en fersk rapport fra Forbes antyder, har skjermleverandøren Japan Display trolig kuttet produksjonen av XR-skjermer, så vel som forventet vekst for andre gang siden telefonene ble utgitt. Visstnok endrer produksjonsnivået seg gjennom levetiden til en bestemt iPhone-modell, men det virker uvanlig at produksjonen blir kuttet de første par månedene etter lanseringen av XR-modellen, spesielt i høytiden. Dette kan være en indikator på at salget er tregere enn forventet.
Er det mer marked igjen for avanserte gadgets?
Med iPhone XR priset til rundt 749 dollar representerer en rabatt på opptil $ 300 omtrent 40% avslag på den opprinnelige prisen. Avanserte modellene iPhone XS og iPhone XS Max er priset til henholdsvis rundt $ 999 og $ 1.099. Selv med en prisforskjell på $ 500 antyder Forbes-rapporten at salget av iPhone XS og iPhone XS Max kan være sterkere enn salget av iPhone XR fra midten av desember. Her er grunnen.
Først ble iPhone XS og iPhone XS Max tilgjengelig for publikum foran iPhone XR, noe som sannsynligvis ga modellene et viktig løft i salget. Utover det er det imidlertid grunn til å tro at iPhone forblir et statussymbol for mange kunder. Å kjøpe en ny modell kan ha mindre appell for mange kunder hvis det ikke er toppmoderne, selv om det betyr å bruke noen hundre ekstra kroner.
For Apple er spørsmålet sannsynligvis et av marginene. Hvis marginene på de nye telefonmodellene er tilstrekkelig høye, er det sannsynlig at selskapet vil fortsette å dra fordel av iPhone-salget til tross for reduserte salgstall. For tiden har Apples aksjer imidlertid slått: Selskapet har kastet mer enn 200 milliarder dollar fra den historiske 1 billion billion dollar markedsverdien som det opprettholdt fra august til november 2018.
