Markedsundersøkelsesfirma MaritzCX fant noen overraskende resultater når man kartla de velstående bilkjøpsvaner. Nemlig: De som tjener mer enn $ 200 000 i året, foretrekker å kjøre Ford F-150 pickupbil over Audi R8 V10 Plus Coupe eller Lamborghini Huracán LP610-4 Spyder - de to beste luksusmodellene som ble kåret i Robb Report 2017, et magasin som serverer de ultra-velstående
Viktige takeaways
- En fersk undersøkelse viser at selv om de velstående setter pris på luksus, inkludert luksusbiler, liker et betydelig antall av dem også å kjøre avgjort ikke-luksuriøse lastebiler, jeeper og Land Rovers. De velstående kan samle avanserte, eksklusive biler, men mange av de er til visning eller for sporadisk bruk; dag-til-dag biler, mens de fortsatt er kostbare, har en tendens til det praktiske, snarere enn det bemerkelsesverdige. Noen velstående mennesker foretrekker relativt beskjedne biler fordi de ser biler som apparater, snarere enn ekte statussymboler; andre kan være nylystne og ikke komfortable med avanserte biler. I noen tilfeller kan de velstående kjøpe en relativt beskjedent bil og så suppe den med såkalte deluxe-pakker - luksuriøse ekstrautstyr for å få bilen til å skille seg ut.
Topp kjøretøy som eies av de rike
Andre mainstream kjøretøyer foretrukket av de velstående inkluderer Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler, Honda Civic og Honda Pilot - den dyreste modellen i gruppen, med produsentens veiledende utsalgspris (MSRP) som starter på $ 30, 595. Men pristall kan bedrag, fordi de fleste velstående kjøpere av moderat prisede biler velger deluxe-pakker, noe som kan øke kostnadene betraktelig. Tilfelle: Ford F-150-tallet som starter MSRP på $ 26.700, hopper til nesten $ 60.000 når de er utstyrt med luksuriøse ekstrautstyr.
$ 400K-bryteren
MaritzCX-studien fant et annet interessant datapunkt: Personer som tjener mer enn $ 400 000 per år har en tendens til å favorisere luksuriøse kjøretøyer, som Lexus RX350 og Tesla Model S. Men når de årlige inntektene stiger over $ 500 000, henter F-150 tilbake til nummer én, etterfulgt av to Land Rover-modeller, BMW X5 og Lexus RX 350.
Ford F-150 pickup, Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler, Honda Civic, Honda Pilot og flere Land Rover-modeller er blant de mest favoriserte mainstream-kjøretøyene som eies av de superrike.
Bak Flytt til beskjeden
Velstående personer ønsker rimeligere biler av flere årsaker. I følge Robert Ross, bilredaktør for Robb Report, pleier noen rike å se kjøretøyer mer som apparater enn statussymboler. Mens de kanskje har en Rolls-Royce i garasjene sine, er de avhengige av Ford F-150-ene for å slepe de dyre Airstream-reisetrailerne.
Andre setter pris på hvordan mainstream-biler nå har mange av de samme teknologiske funksjonene som luksusbiler har, for en mye lavere prislapp. Tross alt, selv de ultra-velstående liker å spare penger. Til slutt foretrekker de som nylig har kommet i rikdom, som administrerende direktører i Silicon Valley, å kjøre bilene de eide før de slo den rike.
Bunnlinjen
Når det gjelder de velhavendes kjøpevaner for kjøretøyer, kan det hende at luksusbiler ikke har samme status og prestisje som de gjorde i årene tidligere. Videre viser noen studier at mange rike foretrekker å kjøpe bruktbiler med kontanter, og deretter kjøre dem til de slites.
