Hva er den vanskelige effekten?
Den nedslitte effekten, i markedsføring, viser til fenomenet mote trender som strømmer fra overklasse til lavere klasse i samfunnet. Tilsvarende kan det også referere til hvordan nye forbrukerprodukter, når de først blir introdusert i markedet, er kostbare og bare rimelige av de velstående, men etter hvert som produktet modnes begynner prisen å falle, slik at det kan bli mer adoptert av allmennheten.
Til slutt er nedlastningseffekten et fenomen der en raskt formidles med jungeltelegrafen eller ved viral markedsføring.
Viktige takeaways
- Nedlastningseffekten er et begrep som brukes i markedsføring og reklame. Det kan referere til forestillingen om at motetrender “sildrer ned” fra overklasses borgere til lavere klasser, eller at når et produkt blir godt adoptert, faller prisen. Nedlastningseffekten er ikke å forveksle med nedlastningsteori, der sistnevnte refererer til nedslipte økonomi og bortfall av skattelettelser fra velstående til mindre velstående.
Hvordan Trickle-Down-effekten fungerer
Den nedslitte effekten i reklame fungerer under forutsetning av at sosiale klasser blir påvirket av de høyere sosiale klassene. De lavere klassene søker å etterligne mote fra de høyere klassene for å selv gjøre krav på høyere status, mens de høyere klassene søker å differensiere seg ved å skape eller ta i bruk nye motetrender. Slik atferd fører til større innovasjon og akselerert endring.
Den nedslitte effekten virker når en annonse er så overbevisende, enten på grunn av dens unike, humor, underholdningsverdi eller en annen enestående egenskap, at folk er glade for å dele den med sine venner, familie og kolleger. Når nedlastningseffekten virker, kan den generere mye eksponering for et selskap på kort tid og, i noen tilfeller, til en lav kostnad.
Den nedslitte effekten sysselsetter ofte sosiale medier, og en som går viralt gjennom disse kanalene kan få massemedias dekning som en nyhet, og gi annonsen bred distribusjon uten kostnadene som tradisjonelt er forbundet med annonsering gjennom mainstream-kanaler.
Trickle-Down Effect History
Den nedslitte effekten kan spore sin opprinnelse til 1800-tallet, med arbeidet til Rudolf von Jhering, som var den første som skrev om kulturell diffusjon. Han sporet hvordan mote filtrerte seg ned fra de øvre klasser til de lavere klasser. Den sentrale posisjonen i von Jherings arbeid var at verdien av mote reduseres til ingenting når den er blitt adoptert av alle. Som sådan er overklassene tvunget til å finne og ta i bruk nye motetrender, som de nedre klassene etter hvert også vil innta.
Nedlastningseffekten er innlemmet i teorien om iøynefallende forbruk av Thorstein Veblen i "The Theory of the Leisure Class", som sier at enkeltpersoner kjøper luksusvarer og tjenester for å vise formuen sin til andre. I en mer moderne sammenheng brukes nedlastningseffekten ikke på klasser, men på alder, etnisitet eller kjønn av Grand McCracken i "Kultur og forbruk."
Trickle-Down-effekt vs. Trickle-Down-teori
Nedlastningseffekten er bare tangentielt relatert til nedslagsfeltsteorien om økonomi, som antyder at å belønne de velstående eller virksomhetene med skattelettelser vil stimulere økonomien og komme samfunnet til gode.
