En Coca-Cola lagergrunning
Coca-Cola Company (KO) er et populært første aksjekjøp for mange investorer, takket være kjennskapen til navnebrun Cola. Coke er ikonisk: det er en del av amerikansk historie og har vært bransjeleder i 133 år. Coca-Cola ble opprettet av en farmasøyt i 1886 i Atlanta, og ble raskt en populær drikk over hele landet. Dagens Coca-Cola Company når langt utenfor sin signatur kullsyreholdige drikke. De siste tiårene har Coca-Cola henvendt seg til anskaffelser for vekst og diversifisering, og blitt et ikke-alkoholholdig drikkevarekonglomerat som nå eier, lisenser og markedsfører mer enn 500 drikkevaremerker. Mange av Coca-Colas ikke-brus-merker har vært viktige pådrivere for veksten, og flere overstiger nå en milliard dollar i årlige inntekter.
Coca-Cola lederskap
Fra mai 2019 ledes Coca-Cola Company av James Quincey (styreleder og administrerende direktør), Brian Smith (president og COO), Lisa Chang (Chief People Officer and Senior Vice President), Francisco Crespo Benítez (Senior Vice President and Chief Chief) Oppvekstsjef) og Bernhard Goepelt (senior visepresident, generaladvokat og sjefsjurist).
Coca-Cola søker konsekvent å utforske nye markeder. I de første månedene av 2019 gjennomførte selskapet for eksempel et oppkjøp av Costa-kaffe og forbereder seg på å rulle ut en ny serie med kaffebaserte drikkevarer.
Coca-Colas inntektsvekst
I følge Coca-Colas årsrapport for 2018 bokførte selskapet en netto driftsinntekt på 31, 86 milliarder dollar for 2018. Dette markerer en nedgang fra 35, 41 milliarder dollar for 2017. Driftsinntektene på 8, 7 milliarder dollar økte imidlertid litt fra 7, 6 milliarder dollar året før. Til tross for inntektsnedgangen, er Coca-Cola fortsatt verdens største alkoholfrie drikkevareselskap og produsent av kraftfôr, sirup og relaterte produkter.
Nedenfor ser vi nærmere på noen av Coca-Cola Company viktigste merkevarer og oppkjøp gjennom tidene.
1. Dasani
RASKT FAKT: Merket Dasani ble lansert i 1999.
Coca-Cola gjør en fantastisk jobb med å anskaffe og bygge topp merkevarer som ikke er brus. Disse produktene har også mer rom for å vokse enn de typiske stillestående brusproduktene. Dasani er det mest solgte flaskevannet i USA, men likevel hadde Coke bare en samlet markedsandel på 7, 4% fra 2015. Flaskevannsprodukter har hatt en konstant økning i popularitet blant forbrukere over hele USA, noe som indikerer at Dasani og andre relaterte merkevarer har god plass for vekst. Siden markedet for musserende vannprodukter har vokst betydelig de siste årene, har Coca-Cola hatt som mål å posisjonere Dasani til å dra nytte av å skifte forbrukertrender.
2. Minute Maid
RASKT FAKT: Minute Maid ble lansert i 1945 i Texas.
Kanskje har ikke noe merke vært så viktig for Coke som Minute Maid Corporation. Det var det første oppkjøpet gjort av The Coca-Cola Company da det ble kjøpt i 1960, og det etablerte Coca-Cola som et totalt drikkevareselskap. Coca-Colas oppkjøpsstrategi og strategi for flere merkevarer ville ikke eksistere hvis ikke for Minute Maid. Minute Maids suksess har i det minste banet vei for andre juice-merkevarer på milliarder dollar, som i tillegg til datterselskaper som Simply inkluderer internasjonale hurtigvoktere Minute Maid Pulpy og Del Valle. Selv om Coca-Cola Company ikke gir inntektsdata fordelt på merke, er Minute Maid sannsynligvis blant de to beste selgerne av appelsinjuice i USA, med en årlig omsetning på godt over 1 milliard dollar i mange år.
3. Energimerkene
Energy Brands, også kjent som Glacéau, har vært et av Coca-Colas mest suksessrike datterselskaper. Selskapet ble stiftet i 1996 og kjøpt opp av Coca-Cola i 2007 i en kontantavtale til en verdi av cirka 4, 1 milliarder dollar. Selv om Energy Brands har gitt ut lite i veien for salgs- og inntektsinformasjon, rapporteres det at selskapet genererte salgsinntekter på 350 millioner dollar i 2006. Etter oppkjøpet i 2007, skiftet Coca-Cola Company produksjonen av sin populære Powerade-serie produkter til Energy Brands.
To av de største og mest suksessrike produktlinjene i Energy Brands-serien er VitaminWater (typisk stilisert som "Vitaminwater") og SmartWater. Begge disse produktlinjene har markedsført seg som sunnere alternativer til tradisjonelle brusprodukter i et forsøk på å få domstol for et stadig mer helsebevisst forbrukergrunnlag.
4. Costa kaffe
RASKT FAKT: Costa Coffee er en av Coca-Cola-selskapets dyreste anskaffelser.
En av de nyeste tilleggene til Coca-Cola Company's utvalg er Costa Coffee, den britiske kaffekjeden som ble grunnlagt i 1971. Selskapet ble sist eid av Whitbread til det ble solgt til Coca-Cola for 5, 1 milliarder dollar i januar 2019. Costa er den nest største kjeden av kaffebarer i verden. Ved å anskaffe Costa har Coca-Cola potensialet til å oppnå enorme gevinster i den voksende kaffebransjen, spesielt i internasjonale markeder der merkevaren allerede har en sterk posisjon.
5. Fuze Drikke
RASKT FAKT: Coca-Cola Company kjøpte Fuze i 2007 for en avtale som ble rapportert å være verdt opptil 250 millioner dollar.
Fuze ble grunnlagt i Nord-California i 2000 og har vokst til et landsdekkende merke som selger te og ikke-kullsyreholdig fruktjuice. Da Coca-Cola kjøpte Fuze i 2007, ble det sett på som et viktig grep i retning av helsebevisste drikkeprodukter. Forbrukere som ønsker å unngå kornsirup med høyt fruktose og andre tilsetningsstoffer i tradisjonelle brusprodukter, kan være mer tilbøyelige til å velge Fuze-produkter.
Nyere anskaffelser og anskaffelsesstrategi
Costa Coffee var Coca-Colas mest fremtredende oppkjøp, men selskapet ønsker alltid å utvide tilbudet gjennom nye datterselskaper og merker. Med mer enn 500 merkenavn utøver Coca-Cola dominans i markeder over hele verden. Faktisk kan det hende at forbrukere i en region ikke engang er klar over enormt vellykkede produktlinjer som er lokalisert i en annen region. I flere tiår har Coca-Cola Company vedtatt en aggressiv anskaffelsesstrategi for å opprettholde sin posisjon på toppen av den alkoholfrie drikkevareplass. Det er sannsynlig at dette bare fortsetter inn i fremtiden.
