I økonomi er priselastisitet et mål på hvor reaktiv markedet er mot en endring i pris for et gitt produkt. Priselastisitet fungerer imidlertid på to måter. Mens priselastisitet i etterspørselen er en refleksjon av forbrukeratferd som et resultat av prissjanse, måler priselastisiteten på tilbudet produsentens atferd. Hver metrikk strømmer inn i den andre. Begge deler er viktige når man analyserer markedsøkonomi, men det er priselastisiteten i etterspørselen som selskapene ser på når de skal etablere salgsstrategi.
Priselastisitet av etterspørsel sammenligner endring i forbruk til endring i pris
Priselastisitet på etterspørselen måler endringen i forbruket til en vare som følge av en prisendring. Det beregnes ved å dele den prosentvise endringen i forbruket med den prosentvise prisendringen. For eksempel, hvis prisen på en mikrobølgeovn med navnet merke øker 20% og forbrukerkjøp av dette produktet deretter synker med 25%, har mikrobølgeovnen en priselastisitet på etterspørselen på 25% delt på 20%, eller 1, 25. Dette produktet vil bli ansett som svært elastisk fordi det har en score høyere enn 1, noe som betyr at etterspørselen er sterkt påvirket av prisendring.
En score mellom 0 og 1 anses som uelastisk, siden variasjon i pris bare har liten innvirkning på etterspørselen. Et produkt med en elastisitet på 0 vil bli ansett som perfekt uelastisk, fordi prisendringer ikke har noen innvirkning på etterspørselen. Mange husholdningsartikler eller bare nødvendigheter har veldig lav priselastisitet i etterspørselen, fordi folk trenger disse varene uavhengig av pris. Bensin er et utmerket eksempel. Luksusgjenstander, som TV-er på storskjerm eller flybilletter, har generelt høyere elastisitet, siden de ikke er avgjørende for den daglige levevis. (For relatert lesing, se: Hvorfor vi spyr når tider er bra .)
Priselastisitet i forsyningen
Priselastisitet på etterspørsel brukes av selskaper til å etablere sin optimale prisstrategi, men forholdet mellom tilbud, pris og etterspørsel kan være komplisert. Hvis et produkt har en høy elastisitet i etterspørselen, kan en endring i produksjonsnivåene hjelpe selskapet som selger varen til å maksimere fortjenesten? Endringen i produksjonen i forhold til en endring i pris kalles priselastisitet på tilbudet, og den påvirkes av mange faktorer. Primært blant dem er varigheten av prisendringen, tilgjengeligheten av erstatninger fra andre selgere, selskapets kapasitet for økt produksjon og levering, lagertilgjengelighet og kompleksiteten i produksjonen.
Ullsokker er for eksempel ikke et altfor komplisert produkt å produsere. Produksjon krever få råvarer, og varen er lett og enkel å sende. Derfor, hvis et selskap vet at det kan stimulere en økning i salget på 30% ved å redusere prisen med 20%, vil det sannsynligvis øke produksjonen for å høste maksimal fortjeneste. Imidlertid kan en liten bedrift som selger håndlagde møbler ha vanskeligere med å øke produksjonen eller håndtere økt frakt- og leveringsaktivitet, så en økning i tilbudet kan ikke være gjennomførbar, uavhengig av priselastisitet. (For relatert lesing, se: Hvilke typer forbruksvarer viser priselastisiteten på tilbudet? )
