Hva er en Masterbrand?
En masterbrand er et overordnet merkenavn som fungerer som hovedforankringspunktet som alle underliggende produkter er basert på. Masterbranding er en av de viktigste teltstengene innen merkevarearkitektur som tar sikte på å knytte selskapets produktlinjer til nøkkelverdiene merkevaren representerer.
Selv om individuelle produkter kan ha sine egne navn og merkeidentiteter, er mestervennet et viktig bidrag til å bidra til forbrukerens tro på at produkter står alene i klassen. Virgin er et kjent eksempel på merkevaren.
Selv om masterbranding lar bedrifter oppnå større stordriftsfordeler med sine reklamekampanjer, er det imidlertid ulempen at disse initiativene er mindre markedsspesifikke og mindre produktspesifikke.
Forstå Masterbrands
Et merkeverk skaper faktisk et enkelt varemerke for en rekke produkter i en portefølje av tilbud. Hensikten er å knytte tilknyttede selskaper under masterbrand, selv om de kan operere uavhengig, og kan tjene enormt forskjellige funksjoner. Hvis de kjøres riktig, vil forbrukerne lett identifisere tilknyttede merker med egenskapene til merkevaren - selv om det bare er på et underbevisst nivå.
Selvfølgelig fungerer denne strategien best når masterbrand blir sett på positivt av forbrukere, som følgelig antar at det er en konsistens av kvalitet, på tvers av alle merker og produkter.
Masterbrand vs. Sub-Branding og Portfolio Branding
Masterbranding er en del av et merkevarearkitekturlandskap som også inkluderer undermerkemerking og porteføljemerke. Delmerke kan beskrives som tilknyttede merker som har lite til felles med merkevaren.
Disney er for eksempel kjent for å gi ut mer barnevennlig pris, mens det tilknyttede studioet Touchstone Pictures har en tendens til å produsere flere risqué-filmtitler. I porteføljemarkering har et morselskap en portefølje av merker som holdes adskilt og distinkt. De kan til og med bevisst konkurrere med hverandre slik at morselskapet er bedre i stand til å segmentere markedet. Procter & Gamble er spesielt kjent for strategisk engasjement i porteføljemarkering.
Intel Corp., et annet godt eksempel på en mesterbrand, har flere konkurrerende produkttilbud under sitt banner. På en gang tilbød Intel et komplett utvalg av datamaskinprosessorer, for eksempel Pentium, Centrino og Core Duo. Selv om hvert av disse produktene tilbyr et annet ytelsesnivå og selger til et annet prispunkt, er det Intel-merket som lar forbrukerne tro at brikken han eller hun kjøper vil ha samme høye kvalitetsnivå som alle andre Intel-produkter— uansett undermerke.
Viktige takeaways
- Masterbrand er et forretningsbetegnelse som brukes for å beskrive et spesifikt omfattende merkenavn som fungerer som det viktigste forankringspunktet som alle underliggende produkter og merker ligger til. Selv om enkelte produkter kan ha sitt eget navn, er masterbrand viktig for å føre forbrukerne til å tro at produktene står alene om kategoriene deres. I utøvelsen av undermerkemerking har tilknyttede merker lite til felles med navnet på merkevaren, for eksempel produserer filmselskapet Touchstone Pictures mer risikable filmtitler enn de barnevennlige filmene som typisk tilbys av morselskapet Disney.
Fordeler og ulemper med Masterbrand
Masterbranding har en rekke fordeler, for eksempel å skape bedre merkevarekjennskap og lavere markedsføringskostnader. Det kan også lette tilbakemeldinger fra kunder og fusjoner om merkevarer. Vellykket implementering av en positiv mesterbrand er en måte for en virksomhet å skape en økonomisk vollgrav på.
Med masterbranding bør et selskap være klar over at noen forretnings- eller produktlinjer kan ha unike markedsføringskrav eller krav som kanskje ikke passer godt inn i en enkelt, stiv merkevarearkitektur.
