Andeler av The Kroger Co. (KR) solgte mer enn 4% fredag etter at Amazon.com, Inc. (AMZN) kunngjorde planer om å åpne "dusinvis" av dagligvarebutikker i store amerikanske byer. Initiativet vil tilby "produkter til lavere prispunkter" enn heleid Whole Foods, mens de reduserer markedsandeler hos konkurrenter som også inkluderer Dow-komponenten Walmart Inc. (WMT), Costco Wholesale Corporation (COST), Target Corporation (TGT) og Dollar General Corporation (DG).
Kroger-aksjen falt til en lavmåned på to måneder og slo seg tilbake i helgen, med markedsaktører som plasserte posisjonene foran torsdagens inntekter i fjerde kvartal, da supermarkedkjeden forventes å rapportere 52 cent i fortjeneste for inntekter på 28, 4 milliarder dollar. En nedgang i inntektene på 3% fra året før og blandet veiledning i desember tilstått genererte en ukes lang uptick, etterfulgt av en rask nedgang til et seks måneders lavmål i midten av $ 20-tallet.
Amazon regner med å åpne en Los Angeles-butikk innen årets slutt, etterfulgt av potensielle utrullinger i San Francisco, Seattle, Chicago, Washington DC og Philadelphia. Den nøye formulerte beskrivelsen av forventede prispunkter forsøkte å avlede frykten for at initiativet vil kutte i Whole Foods-salg, men at butikkens trendy kunder sannsynligvis vil sammenligne kostnadene til tross for Amazons innsats for å tauet den nye kjeden.
Netthandel-giganten trenger også å bekymre seg for markedsandeler med mainstream-kunder som betaler de laveste prisene for å få endene til å møtes. Rivaler fyller allerede denne demografien til metningspunktet, og disse menneskene vil ikke bli beveget av lavere priser som fremdeles er høyere enn nabolagskjeden eller store boksen. I tillegg har Amazons rykte blitt skadet hardt det siste året, med et søk etter hovedkontorene som har utsatt tvilsomme skattelettelser og arbeidspraksis.
KR Månedskart (2000 - 2019)
TradingView.com
Kroger-aksjen toppet til en splittjustert $ 17, 45 i 1999 etter et flerårig oksekjøring som startet på $ 1, 05 i 1989. Det markerte det høyeste høye de neste 13 årene, foran en nedgang som utspilte seg gjennom to selgende bølger til en fem -åra låg på 5, 50 dollar i 2002. Kjøparane kom tilbake i løpet av midten av ti-årets oksemarked, og løftet prisen i motstand på.786 Fibonacci-selg-retracement nivå i midten av tenårene i 2007.
En vedvarende salg ble nådd enkeltsifrene i 2009 og lettet inn i et basismønster som holdt seg nær det lave i mer enn tre år. Aksjen vendte til slutt høyere i 2012, og gikk inn i en dramatisk utvinningsbølge som fullførte et utbrudd over høyden i 1999 i 2013. Det ga imponerende gevinster i 2015, og toppet til et høydepunkt på 42, 75 dollar i januar 2016 og solgte til en tre -år lav på $ 20 i 2017. Prisaksjonen inn i 2019 har holdt mellom 2015-høyden og 2017-laven.
KR Ukens kart (2015 - 2019)
TradingView.com
Et Fibonacci-rutenett strukket over nedgangen som startet i 2015, fremhever envis motstand på 50% retracement-nivå i de lavere $ 30-årene. Aksjen har mislyktes i fire forsøk på å øke dette nivået siden februar 2017 og har nå gått sammen i et smalt avstandsmønster med støtte på de nært justerte 50- og 200-dagers eksponentielle glidende gjennomsnitt (EMA)..382-retracement av trenden 2009 til 2015 skjærer gjennom midten av dette mønsteret, noe som indikerer at prisaksjonen har nådd et stort bøyningspunkt.
Et sammenbrudd gjennom 50% rally retracement på $ 26 ville sette av et foreløpig salgssignal som øker oddsen for en nedgang i 2017-lavet nær $ 20, mens et utbrudd over 50% sell-off retracement ville sette scenen for en eventuell test på høyden 2015. Daglige målinger av akkumulasjonsdistribusjon var to år høye i november 2018 og har drevet ned i mars 2019, men dette uvanlig lojale sponsoratet vipper oddsen til fordel for et hausseartet langsiktig utfall.
Bunnlinjen
Kroger og andre kjeder som selger dagligvarer mistet terreng fredag etter at Amazon kunngjorde et stort initiativ som kunne redusere konkurrentens markedsandel og inntekter de kommende årene.
