Hva er flyging?
Flighting er en strategi for annonseringsplanlegging som veksler mellom å kjøre en normal annonseplan og en fullstendig avslutning av alle kjøringer. Flyging refererer til perioden der reklame kjøres, mens opphørsperioden er kjent som en hiatus. Et selskap kan bruke en medieplan for flyging som en måte å spare på annonseringskostnader, mens de er avhengige av effekten av fortidens fortsetter å drive salg. Når salget går sakte eller mer budsjett blir tilgjengelig, vil selskapet fortsette med normal annonsering.
Breaking Down Flighting
Flyging som en reklamestrategi strider mot den allmenne troen på at en hvilken som helst avbrekk i markedsføring av produktet vil redusere salget. Forskning og konvensjonell visdom mener at det å publisere annonser på en kontinuerlig plan er en effektiv måte å tvinge forbrukere til å kjøpe et produkt eller en tjeneste. Denne strategien er i samsvar med recency-teorien, som er troen på at reklame er mest effektiv når den blir sett rett før en forbruker tar en beslutning og avtar over tid. Naturen til noen bransjer, produkter og forbrukergrupper kan imidlertid gjøre slike kontinuerlige annonseringsstrategier ineffektive og sløsende. Markedsføringsselskaper og reklamebyråer bruker intern og betalt for forskning for å formulere riktig annonseringsstrategi, en som gir best resultat og samtidig ikke bruker mer ressurser enn nødvendig.
Flighting brukes ofte med sesongbaserte produkter og tjenester for å optimalisere for et produkts mest salgbare tidsvinduer. For eksempel ville en skatteforberedende tjeneste og et snøbrøytende selskap ødelegge reklamebudsjettene sine ved å publisere annonsene sine i juli; det er langt mer sannsynlig at de vil publisere annonsene sine i vinterhalvåret. Det er her en flytende medieplan vil komme i spill.
Annet enn sesongmessig kan det brukes en planlagt medieplan basert på ukens dag eller til og med på døgnet. For eksempel, hvis en klient er mest aktiv ved lunsjtid, vil annonsører være best tjent med å publisere annonser da. Tilsvarende, hvis forbedring av klikkfrekvens på online annonser er målet, gitt at forskning viser at seerne er langt mer sannsynlig å klikke på en bannerannonse de to første gangene de ser den, er det ikke anbefalt å kjøre den for tredje gang. En slik strategi er kjent som "frekvensstyring."
Opprinnelsen til flyging
Flyging er ofte forbundet med TV-reklame, men kan også brukes med andre medietyper, for eksempel radio eller internett. Det steg fremtredende sammen med en annen strategi, "pulserende", ettersom annonseprisene vokste raskere enn annonseringsbudsjettene. På grunn av denne endringen ble selskapene presset til å balansere potensielle kunders mulighet til å tilbakekalle et produkt eller en tjeneste med kostnadene for å nå dem kontinuerlig. Jo lengre tilbakekallingsperiode, desto mindre nødvendig kan det være å kjøre så mange s.
Flyging vs. pulserende
Selv om flyging kan defineres som en binær av / på-planlegging av annonsevisninger basert på sesongmessighet, innebærer pulserende kontinuerlig annonsering som også har et antall periodiske, planlagte pigger i annonsekjøringer som ikke er basert på sesongmessighet.
