Hva er et kultmerke
Et kultmerke refererer til et produkt eller en tjeneste som har en lojal kundebase som nærmer seg fanatisme. Et kultmerke, i motsetning til vanlige merker, har kunder som føler en følelse av eierskap eller har interesse av merkevarens popularitet og suksess. Kultmerker har oppnådd en unik forbindelse med kunder, og er i stand til å skape en forbrukerkultur som folk ønsker å være en del av. Eksempler på moderne kultmerker inkluderer Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos og Apple.
Breaking Down Cult-merke
For fromme tilhengere av et kultmerke er deres forhold til merket en blanding av både kjærlighet og galskap. Merket symboliserer en spesifikk livsstil og blir mer en identitet. For å kultisere merkekjøpere, ved å kjøpe et produkt, kan de passe inn i en viss gruppe, eller kulturelt sett som en helhet. Kultmerker har en tendens til å lykkes med å skape et fellesskap basert på vanlige vaner, valg eller tilhørigheter.
Kultmerker er et eksempel på det som kalles en "godartet kult", der følgere er ekstremt dedikert til et produkt eller en tjeneste som merkevaren representerer. Slike kulter er ikke skadelige. De har en tendens til å ønske andre hengivne velkommen som har oppdaget et merke som representerer dem og oppfyller deres ønsker og behov uten å skade dem.
Kultmerkeegenskaper
Kultmerker har en tendens til å ha flere egenskaper til felles. For eksempel har de en tendens til å være særegne, noe som betyr at de gir en alternativ stil eller følelse som skiller seg fra eksisterende merker. De hjelper folk med å differensiere seg. Kultmerker har også en tendens til å representere et kulturelt skifte, ofte starter de med en liten gruppe dedikerte følgere som sprer budskapet sitt. Som sådan har kultmerker også en tendens til å ha en overbevisende, overbevisende historie bak seg, for eksempel en opprinnelseshistorie. De har også nok anerkjennelse og respekt for at de er i stand til å skape trender. Kultmerker er også vedvarende ved at de pleier å vare i mange generasjoner. Noen
Cult Brand vs. vanlige merker
Et merke er per definisjon en karakteristisk logo, merke, setning, symbol, slagord eller ord som identifiserer et bestemt produkt. Bedrifter bruker forskjellige strategier for å forbedre merkevaregjenkjenningen og bygge merkevarekapital. Svært gjenkjennelige merker inkluderer Nike, Coca-Cola og Microsoft. Kultmerker kan eller ikke bli annonsert mye, men de har en tendens til å eksemplifisere ånden i den æra de okkuperer. Bedrifter som prøver å heve et vanlig merke til kultstatus ved bruk av en markedsføringskampanje, kan synes det er veldig vanskelig; kultmerker har en tendens til å være mer grasrota i naturen og det kan ta mange år å heve seg til kultmerkemerke. Noen ganger kan en funksjon eller aspekt ved et selskap eller et produkt gjøre det mulig å øke merkevaren til kultstatus. Eksempler kan være gratis, rask levering, en veldig tillatt returpolicy, knapphet, en spesiell, uvanlig ingrediens eller eksklusivt produkt, eller en tilknytning til en ikonisk person eller begivenhet.
Cult Brand vs. Fads
Kultmerker er forskjellige fra kjepper. En kjepphest er en kortvarig "mani" der et bestemt produkt plutselig får mye oppmerksomhet blant en stor befolkning, preget av en midlertidig og overdreven entusiasme og deretter like raskt fikser av stil. Der kjepper er uholdbare og varer bare en kort periode, begynner kultmerker vanligvis små og bygger gradvis en jevn følge.
