Hva er en kontant ku?
En kontant ku er en av de fire kategoriene (kvadranter) i vekstandelen, BCG-matrise som representerer et produkt, produktlinje eller selskap med en stor markedsandel innen en moden industri.
En kontant ku er også en referanse til en virksomhet, et produkt eller en eiendel som, når den er anskaffet og betalt, vil gi konsistente kontantstrømmer over levetiden.
Viktige takeaways
- En kontant ku er en virksomhet eller enhet som, når den først er betalt for, vil produsere jevn kontantstrøm over levetiden. En kontant ku er også en av fire kvadranter i BCG-matrisen, som ser på verdien av forskjellige enheter i en selskap. Kraftkyr er en del av modne, saktevoksende næringer, har en stor del av markedsandelen og krever minimale investeringer for å trives.
Forstå kontantkyr
En kontant ku er en metafor for en melkeku som produserer melk i løpet av sin levetid og krever lite til ingen vedlikehold. Frasen brukes på en virksomhet som også har lite vedlikehold. Moderne kontantkyr krever liten investeringskapital og gir evig positive kontantstrømmer, som kan fordeles til andre avdelinger i et selskap. Dette er investeringer med lav risiko og høy belønning.
Kontantkyr er en av fire kvadranter i BCG-matrisen, en organisasjonsmetode for forretningsenheter introdusert av Boston Consulting Group på begynnelsen av 1970-tallet. BCG-matrisen, også kjent som Boston Box eller Grid, plasserer en organisasjons virksomheter eller produkter i en av fire kategorier: stjerne, spørsmålstegn, hund og kontant ku. Matrisen hjelper firmaer med å forstå hvor deres virksomhet står når det gjelder markedsandel og vekst i industrien. Det fungerer som en komparativ analyse av en virksomhets potensial og en evaluering av industrien og markedet.
Enkelte firmaer, spesielt store selskaper, er imidlertid klar over at virksomheter / produkter innenfor porteføljen deres ligger mellom to kategorier. Dette gjelder spesielt produktlinjer på forskjellige punkter i livssyklusen. Kontantkyr og stjerner har en tendens til å utfylle hverandre, mens hunder og spørsmålstegn bruker ressursene mindre effektivt.
En kontant ku er en referanse til en virksomhet, et produkt eller en eiendel som produserer jevn kontantstrøm over levetiden; det er også en referanse til en av de fire kvadrantene i BCG Matrix, en organisasjonsmetode for forretningsenheter.
Cash Cow-eksempel
En kontant ku er et selskap eller forretningsenhet i en moden saktevekst næring. Kontantkyr har en stor andel av markedet og krever lite investeringer. For eksempel er iPhone Apples (AAPL) kontantko. Avkastningen på eiendeler er langt større enn markedsveksten; som et resultat kan Apple investere overskytende kontanter generert av iPhone i andre prosjekter eller produkter.
Kontantkyr, som Microsoft (MSFT) og Intel (INTL), gir utbytte og har kapasitet til å øke utbyttet på grunn av sine gode frie kontantstrømmer beregnet som kontantstrømmer fra driften minus kapitalutgifter. Disse selskapene er modne og trenger ikke så mye kapital for å vokse. De er preget av høye gevinstmarginer og sterke kontantstrømmer. Kontantkyr kan også være selskaper med sakte vekst eller forretningsenheter med veletablerte merkevarer i bransjen.
Spesielle hensyn
I motsetning til en kontant ku, er en stjerne i BCG-matrisen et selskap eller forretningsenhet som realiserer en høy markedsandel i markeder med høy vekst. Stjerner krever store kapitalutlegg, men kan generere betydelige kontanter. Hvis en vellykket strategi blir vedtatt, kan stjerner omformes til kontantkyr.
Spørsmålstegn er forretningsenhetene som opplever lav markedsandel i en vekstindustri. De krever store mengder kontanter for å fange mer av eller opprettholde sin posisjon i markedet. Avhengig av strategien som er vedtatt av firmaet, kan spørsmålstegn lande i hvilken som helst av de andre kvadrantene.
Til slutt er hunder forretningsenhetene med lave markedsandeler i lavvekstmarkeder. Det er ikke noe stort investeringsbehov, og de genererer ikke store kontantstrømmer. Ofte fases hunder ut i et forsøk på å berge organisasjonen.
