Amazon.com Inc. (AMZN) introduserer et nytt innovativt annonseringsverktøy som truer Alphabet Inc.s (GOOGL) Google og det franske firmaet Criteo (CRTO), fortalte folk som er kjent med situasjonen, til Bloomberg.
Det nye verktøyet gir selgere som selger på Amazons online markedsplass muligheten til å kjøpe annonseplasser som følger kjøpere rundt når de surfer på internett. E-handelsgigantens tilbud er designet for å hjelpe kjøpmenn med å målrette kunder som har sett på produktene sine eller lignende, og følg dem rundt når de besøker forskjellige nettsteder og apper for å lokke dem tilbake til Amazons nettsted for å gjøre et kjøp.
Amazon planlegger å begynne å teste verktøyet med noen av sine selgere senere denne måneden. Detaljer om hvilke nettsteder og apper som vil bære annonsene forblir uklare, selv om det er bekreftet at kundene bare vil bli pålagt å betale for annonsene etter at kundene klikker på dem.
Det franske firmaet Criteo genererte 2, 3 milliarder dollar i omsetning i fjor fra sin lignende re-targeting-teknologi, ifølge Bloomberg. Selskapets aksjer falt 2, 62% i handelen i New York mandag.
Alfabetes verdivurdering ble ikke påvirket av nyhetene, selv om mange analytikere mener at Google sannsynligvis vil bli påvirket på lang sikt av Amazons økende tilstedeværelse i det soppfylte digitale annonserommet.
Amazon genererte 1, 7 milliarder dollar i annonseinntekter i fjor, betydelig lavere enn henholdsvis 95 millioner og 40 millioner dollar som henholdsvis Google og Facebook Inc. (FB). Imidlertid mener noen analytikere at Google og Facebooks dominans av det digitale annonseringsmarkedet kan bli truet av Amazon, og hevder at netthandelgiganten er mer attraktiv fordi folk går på nettstedet for å handle.
Amazon har stadig utviklet sin reklamevirksomhet for å supplere veksten andre steder. Spekulasjoner begynte nylig å bygge at nettbutikken planla et stort grep for å øke eksponeringen for markedet etter at Bloomberg rapporterte at den stanset Google Shopping-kampanjene, som den hadde bydd på siden slutten av 2016.
I 2021 vil annonsering på nettsteder og mobile enheter stå for halvparten av all annonseutgiftene i USA, ifølge eMarketer.
