Nielsen Holdings (NLSN), TV-rangeringsselskapet, står overfor press om å legge seg ut for salg etter at det aktivistiske investeringsselskapet Elliott Management kjøpte en stor eierandel i selskapet, Siterer folk som er kjent med saken, rapporterte Wall Street Journal at Elliott Management, New York hedgefond, har samlet en eierandel på over 8% i Nielsen, verdsatt til $ 640 millioner eller mer. Elliott Management kunne kunngjøre et press senere mandag (13. august) for å få Nielsen til å legge seg ut for salg. Rapporten bemerket at flere private equity-selskaper allerede har vist interesse for å kjøpe det sliterende tv-rederiet.
Nielsens Clout svekkes i digital verden
Med at forbrukere i økende grad har sett innholdet sitt på digitale enheter og via strømmetjenester, har Nielsen, som sporer hvordan folk ser på TV og lytter til radio, mistet relevansen. Nielsen tilbake til 1950 begynte Nielsen å samle og analysere data om TV-seevanene i Amerika. I flere tiår styrte Nielsen-rangeringssystemet og ga nettverk verdifulle markedsundersøkelsesdata om når folk så på TV, hva de stemte på og hvem publikum var for hvert program. Den sporer også kjøpsvanene til forbrukerne. Men det hele endret seg med bruk av online streamingplattformer for TV-programmer og originalt innhold og filmer som serveres digitalt. (Se mer: Hvordan Netflix endrer TV-bransjen.)
Lager er den tredje verste utøveren i S&P 500
I følge Wall Street Journal er aksjen den tredje dårligste utøveren i S&P 500 hittil i år med aksjer ned 40% i 2018. I juli tok aksjen en enorm juling, og falt 25% på en dag på hælene av et svakt andre kvartal. Selskapet senket også inntektsmålet for helåret, noe som ikke passet godt med allerede skeptiske investorer. På den tiden fortalte selskapets økonomisjef Jamere Jackson Wall Street at andre kvartal var et av de mest utfordrende på mer enn et tiår. Selskapet kunngjorde også at administrerende direktør Mitch Barns ville gi avkall på sin rolle på slutten av året, noe som fikk Nielsen til å starte søket etter en erstatter. Nielsen sa dessuten at den ville være villig til å selge den såkalte kjøpsdelen av virksomheten som sporer det forbrukerne kjøper, men henger på TV- og medierangeringssiden av operasjonene kjent som klokkesegmentet, som har prestert mye bedre. (Se mer: ComScore Names New CEO.)
Fortsatt ønsker Elliott at Nielsen skal starte en gjennomgang av hele virksomheten, ikke bare kjøpsvirksomheten, og hevder kjøpesegmentet faller bak konkurrenter fordi det ikke er avhengig av data for sin analyse, rapporterte Wall Street Journal. En talskvinne for Nielsen fortalte papiret styret ser på hvordan de skal posisjonere selskapet og er åpen for synspunkter fra eiere, inkludert Elliott.
