Sliter med leketøysprodusenten Mattel Inc. (MAT) og prøver å få tak i rivalene Hasbro Inc. (HAS) og Lego ved å opprette et eget filmimperium.
Torsdag kunngjorde El Segundo, California-baserte produsenten av Hot Wheels lekebiler og Barbie-dukker at den leide inn Oscar-nominerte produsent Robbie Brenner som utøvende produsent for å lede den nyopprettede Mattel Films.
Ansettelsen av Brenner, som har tiår med erfaring innen media og underholdning, og en imponerende portefølje av filmer som den Oscar-nominerte "Dallas Buyers Club", "Mirror Mirror" og "The Fighter", demonstrerer Mattels engasjement for å oppveie en over fire års salgssvingning og gjenopplivet spenning over de ikoniske merkene.
Toy Maker søker å låse opp verdien av IP, omformere salg
Mattel er blant leketøysprodusenter som har blitt hardt rammet av avviklingen av den største kunden, Toys R Us. Selskapet indikerte at brutto omsetning ble rammet med 10% i andre kvartal på grunn av konkursen. I april trakk Mattels administrerende direktør (CEO) Margo Georgiadis seg fra sin rolle som ble erstattet av den tidligere studiolederen Ynon Kreiz, som ble firmaets fjerde administrerende direktør på fire år. Ved siden av ledelsesopprøringen suspenderte Mattel utbyttet, skar 22% av arbeidsstyrken som ikke var produsert, og satte seg ut på en kostnadsreduksjon på $ 650 millioner. Til tross for denne innsatsen har tegn på en snuoperasjon ikke vært eksisterende, ettersom flere barn henvender seg til elektronikk og videospill over tradisjonelle leker, og merker som American Girl Doll og Fisher-Price mister popularitet.
"Generasjoner av barn over hele verden har vokst opp med dype emosjonelle forbindelser til Mattels merker og karakterer, " sa Brenner i en uttalelse. "Det er så mange historier som skal fortelles og så mange forestillinger som skal fanges opp av disse ikoniske merkene."
Administrerende direktør Kreiz sa i en uttalelse at opprettelsen av divisjonen vil tillate Mattel å "låse opp betydelig verdi på tvers av IP-en."
Rival Hasbro har sett en enorm suksess med sitt underholdningspush med TV-serier, filmer og online videoer. "Transformers" -filmer alene har generert 4, 4 milliarder dollar på internasjonale billettkontorer, som bemerket av CNBC.
Andelene i Mattel økte med 2, 4% fredag ettermiddag på 15, 70 dollar som gjenspeiler en avkastning på 2, 1% hittil i dag (YTD) sammenlignet med S&P 500s 7, 5% økning i samme periode.
