Hva er Kylie Jenners gründergeni?
For popkulturfanatikere er Kardashian-Jenner-klanen ofte synonymt med realityshow og kjendismagasinfôr, men ett medlem av familien har fremstått som det mest suksessrike av dem alle. Kylie Jenner, det yngste medlemmet i klanen og datteren til Kris Jenner, fant enorm suksess bare noen få år etter lansering av en kosmetikklinje kalt Kylie Cosmetics.
I et intervju med Elle Canada i november 2015 uttaler Kylie: "Jeg husker at jeg fortalte for moren min for et år siden at jeg ville spille, og hun sa: 'Kylie, du er forretningskvinne.'"
Forståelse av Kylie Jenners gründergeni
Kylie Cosmetics
For lanseringen av leppestiftlinjen, gikk Jenner gjennom en lystig runde av intervjuer med et stort spekter av medier fra WWD til Bustle til PerezHilton. Når Jenner snakker med pressen, har hun en tendens til å dele akkurat nok informasjon til å lokke sine tilhengere og media til å komme tilbake og finne ut mer.
Viktige takeaways
- Kylie Jenner grunnla Kylie Cosmetics i 2016. Ved 21 år gammel ble hun verdens yngste selvlagde milliardær. I november 2019 solgte Jenner en 51% eierandel i Kylie Cosmetics for 600 millioner dollar til Coty.
Hun har brukt sosiale medier-plattformer for å bygge merkevaren sin og utnytte den utbredte bruken av mobile enheter for å skape en buzz. Fra begynnelsen av 2020 har hun nesten 150 millioner følgere på Instagram.
Kylie var eneeieren av Kylie Cosmetics i det meste av sin eksistens. Det yngste medlemmet av Kardashian-klanen har vist seg dyktig i virksomheten, og kosmetikkfirmaet hennes sitter som en kronjuvel i familiens forretningsimperium.
Ifølge Elle magazine var fire av de seks leppestiftene som ble sluppet utsolgt på åtte minutter, og på ti minutter var alle seks utsolgt. Nyansene har unike navn som True Brown K og Dolce K, med en farge inspirert av Kylies halvsøster Khloe Kardashian.
Internettforhandlere hadde kanskje også en rolle å spille i sin popularitet. Jenners leppesett var på eBay Inc. (EBAY) før salget endte med startbud så høyt som $ 225, et sprang sammenlignet med utsalgsprisen på $ 29. Den minst populære leppestiftskyggen True Brown, solgt til og med for 68 dollar. I et trekk som kunne betraktes som god PR, oppfordret Jenner fansen hennes til å unngå å kjøpe settene til oppkjørte priser fra eksterne leverandører.
Millionær til milliardær
I oktober 2015 antydet Jenner på Instagram at hun ville gi ut en leppestift-linje. Hun la deretter ut et bilde av seg selv modellering av forskjellige leppestift nyanser på sin offisielle Instagram-konto.
I tillegg til å markedsføre kosmetikkene sine via Instagram, har Jenner en offisiell app for både iPhone og Android som inneholder eksklusive bilder og videoer, som ofte promoterer hennes forskjellige produkter.
I januar 2015 var hennes estimerte nettoformue $ 5 millioner. Fra begynnelsen av 2020 estimerte Forbes nettoverdien til over 1 milliard dollar. Da hun overgikk en milliard ved 21 år gammel, passerte hun Facebook-grunnlegger og administrerende direktør Mark Zuckerberg som den yngste selvlagde milliardæren i verden.
Jenner samarbeider med etablerte merker for å gi merkevaren mer kjørelengde. I februar 2016 bekreftet det tyske sko- og sportsklærfirmaet Puma at de signerte en kontrakt på 1 million dollar for å beholde Jenner som talskvinne. Hun har siden hoppet skip, og ble med familien på Adidas.
I november 2019 solgte Jenner en 51% eierandel i Kylie Cosmetics for 600 millioner dollar til Coty. Den prisen antyder en bedriftsvurdering av 1, 2 milliarder dollar.
